最近跨境圈可謂風(fēng)起云涌，亞馬遜眾多頭部玩家紛紛暴雷：全部店鋪賬號被封，幾億甚至是幾十億的資產(chǎn)被套牢，員工晚上打卡，第二天收到企業(yè)遣散通知……亞馬遜賣家人人自危。

這個時候，大家也都意識到了，擁有自主話語權(quán)的網(wǎng)站和品牌是多么的重要。因此獨立站成為新的跨境風(fēng)口。

但風(fēng)口里面也會有砂礫甚至是石頭，你碰到了不會死但是可能會受傷或者讓你難受一下。

在獨立站建設(shè)過程中，部分人也會遇到一些大坑或者是不靠譜的人，所以我們推出了從獨立站到品牌營銷系列。幫助大家在認(rèn)知上了解獨立站從建站到優(yōu)化過程中所涉及的問題以及解決方案，希望可以幫助大家少踩一些坑。

今天要給大家分享的是企業(yè)該如何選擇建站系統(tǒng)。

01

常見的建站系統(tǒng)

市面上常見的建站系統(tǒng)，有兩種：傳統(tǒng)建站和CMS建站系統(tǒng)

傳統(tǒng)建站

傳統(tǒng)建站，顧名思義，最傳統(tǒng)的利用代碼建站的方式。利用代碼建站是所有建站系統(tǒng)的基礎(chǔ)。

但是對于沒有代碼基礎(chǔ)的人來說，這種建站方式難度太高，且后期的修改、操作只能是依靠專業(yè)的技術(shù)人員，可操控性不強。因此也就衍生出了CMS建站系統(tǒng)。

CMS建站系統(tǒng)

CMS,是content management system的縮寫，即內(nèi)容管理系統(tǒng)，是一種用來創(chuàng)建內(nèi)容的網(wǎng)頁模板。簡單點來說，就是技術(shù)人員利用代碼寫出來一套程序，你只需要將內(nèi)容上傳上去，系統(tǒng)可自動的生成相關(guān)的網(wǎng)頁。

它允許多位成員同時進行創(chuàng)建、編輯、發(fā)布。用戶上傳的內(nèi)容會存儲在數(shù)據(jù)庫中，并基于網(wǎng)站模板進行顯示。

對比傳統(tǒng)的建站方式，CMS建站系統(tǒng)具有以下的優(yōu)勢：

對于無代碼基礎(chǔ)的小白來說，非常友好

可允許多人同時進行內(nèi)容管理

操作界面簡單清晰，方便內(nèi)容管理

網(wǎng)站維護簡單方便

可直接套用模板，省時省力

內(nèi)容可實時進行更新

適合不同類型的業(yè)務(wù)類型

大家耳熟能詳?shù)腤ordpress和Shopify都屬于CMS建站系統(tǒng)。

那么，接下來我們來看一下國內(nèi)、國外常見的CMS建站系統(tǒng)有哪些，以及各自的優(yōu)勢所在：

國內(nèi)常見的CMS建站系統(tǒng)

在我國，經(jīng)常使用到的建站系統(tǒng)有PageAdmin、織夢DEDECMS、帝國系統(tǒng),PHPCMS系統(tǒng)等不同的CMS系統(tǒng)，那么我們來看一下這些系統(tǒng)都有哪些區(qū)別以及優(yōu)劣勢。

PageAdmin CMS建站系統(tǒng)(??????????)

PageAdmin CMS建站系統(tǒng)（https://www.pageadmin.net/）是國內(nèi)應(yīng)用最受歡迎的建站系統(tǒng)之一，大部分的外貿(mào)網(wǎng)站都是PageAdmin建成的。它的模板豐富、功能強大、可拓展性強，可以輕松的幫你打造一個獨具特色的網(wǎng)站，那么我們來盤點一下，該系統(tǒng)的優(yōu)缺點：

優(yōu)點：

免費下載

上手簡單

安全系數(shù)高

模板豐富

拓展靈活

對SEO友好

缺點：

模板基本上都收費

除論壇外，免費用戶幾乎不提供支持

織夢DEDE CMS(????)

織夢也是國內(nèi)知名的老牌建站系統(tǒng)了，主要是面向中小企業(yè)以及個人站長的新聞內(nèi)容管理平臺。但是其原始創(chuàng)作團隊解散之后，這一系統(tǒng)已經(jīng)不再進行更新和維護了，因此我們看到的織夢DEDE CMS的操作后臺比較老化。

織夢DEDE CMS的模板較為簡單，可拓展性很差，適合沒有定制需求的新手來進行操作。其最令人詬病的地方就是網(wǎng)站的安全性方面，因為織夢是開源的，所以DEDE做的站經(jīng)常被黑，這個已經(jīng)是眾所周知的事情。

優(yōu)點：

后臺操作簡單方便，對小白比較友好

社區(qū)資源豐富

模板多樣

利用DEDE仿站速度快、價格便宜

有利于進行SEO優(yōu)化

缺點：

安全性非常差

后臺操作系統(tǒng)界面老化

可拓展性差

加載速度慢

帝國CMS(??????)

帝國CMS建站系統(tǒng)（https://www.phome.net/）是2002年推出的一款CMS建站系統(tǒng)，系統(tǒng)采用老式的表格布局模式，后臺非常的復(fù)雜，因此對于新手來說不友好。但是其模板標(biāo)簽拓展靈活，但是需要用戶有一定的代碼基礎(chǔ)。

優(yōu)點：

安全系數(shù)高

模板標(biāo)簽可拓展性強

網(wǎng)站可承載數(shù)據(jù)量大，適合大中型網(wǎng)站建設(shè)

萬能建站系統(tǒng)，支持二次開發(fā)

缺點：

后臺操作界面老化，對新手非常不友好

PHPCMS(????)

PHPCMS適合用來進行二次開發(fā)，它的系統(tǒng)底層架構(gòu)做得不錯，承載也很強大，但是需要開發(fā)者掌握Html,PHP,Mysql等技術(shù)語言。技術(shù)采用模塊化方式開發(fā)，功能易用便于擴展，采用mvc模式，技術(shù)相對其他cms來說，算新的。可惜的是phpcms在2020年初已經(jīng)關(guān)站倒閉。建議大家謹(jǐn)慎選擇。

優(yōu)點：

底層架構(gòu)清晰，承載能力強大

模塊開發(fā)，易于操作

缺點：

需要一定的代碼基礎(chǔ)，對新手不友好

缺乏相應(yīng)技術(shù)支持

以上的這些就是企業(yè)站經(jīng)常使用到的國內(nèi)的建站系統(tǒng)。除了這些系統(tǒng)以外，還有一些專門建站博客或者是新聞網(wǎng)站的建站程序，這里大家可以參考一下:

論壇系統(tǒng)：discuz系統(tǒng)，phpwind系統(tǒng)適合做論壇，社區(qū)之類網(wǎng)站

博客系統(tǒng)：Z-Blog，適合做個人博客網(wǎng)站

國外常見的CMS建站系統(tǒng)

說到國外的CMS建站系統(tǒng)，Wordpress,Shopify,Magento,Bigcommerce等系統(tǒng)都是大家耳熟能詳?shù)慕ㄕ鞠到y(tǒng)，除此以外，還有其他一些在國外比較常用，但是國內(nèi)很少用到的系統(tǒng)，比如Joomla，Durpal,Sharepoint等。在這里我們來看一下這些網(wǎng)站的優(yōu)劣勢：

Wordpress建站系統(tǒng)（??????????）

Wordpress系統(tǒng)是全球使用最廣泛的開源CMS建站系統(tǒng), 互聯(lián)網(wǎng)上35%的網(wǎng)站是由WordPress系統(tǒng)建設(shè)而成。該平臺是在2003年推出，此后憑借簡單易上手的操作后臺，豐富的模板和插件、良好的拓展性，使其在眾多的CMS建站系統(tǒng)中脫穎而出。

優(yōu)點：

對初學(xué)者非常的友好

免費下載

數(shù)以千計的模板和插件可供選擇。付費版本和免費版本都支持

圍繞Wordpress有很龐大的技術(shù)支持社區(qū)。因為Wordpress是開源的CMS系統(tǒng)，所以你可以在Facebook上面找到很多Wordpress討論社群，并在那里獲得幫助。

Wordpress非常有利于SEO優(yōu)化。你可以在眾多的插件中選擇SEO插件，對產(chǎn)品、文章的標(biāo)題、網(wǎng)址以及描述進行優(yōu)化。

非常重要的一點：你可以完全自由的使用任何方式利用網(wǎng)站賺錢

缺點：

插件和站點維護可能會比較耗時；

Shopify建站系統(tǒng)(????????)

Shopify是一個托管電子商務(wù)平臺，專門用來建設(shè)在線零售商店。這一系統(tǒng)非常適合新手網(wǎng)上開店，無需購買任何主機、管理備份和安全，只需要支付29-299美金，你就可以使用Shopify系統(tǒng)了。

除了最基礎(chǔ)的版本，Shopify還推出了每月2000美金的Shopify Plus計劃, 與之相對應(yīng)的是更全面的功能：專屬的客戶經(jīng)理、更多的主題和App選擇、產(chǎn)品頁面支持AR,Video,3D視頻、同一面板同時管理多個Shopify店鋪, 更加細(xì)致的數(shù)據(jù)分析功能以及優(yōu)化完善后的支付系統(tǒng)等。

優(yōu)點：

簡單的拖放界面，對于新手非常的友好

Shopify后臺集成了Paypal支付系統(tǒng)，接受信用卡和借記卡支付。

Shopify后臺有豐富的拓展程序和主題可以使用，你可以購買第三方Shopify應(yīng)用程序，這些程序可以幫助你將各種功能添加到網(wǎng)站后臺

Shopify通過實時聊天、電子郵件、電話甚至Twitter提供24/7支持，而且有相關(guān)的文檔以及論壇支持。

缺點：

Shopify建站系統(tǒng)是收費的；且收費項目比較多，包括月租費、收款費用、交易手續(xù)費、Shopify APP費用

如果你使用的Shopify APP比較多，就需要花很多錢來購買

SEO優(yōu)化效果不如Wordpress

網(wǎng)站所做的產(chǎn)品會受到Shopify平臺的限制；不符合Shopify平臺規(guī)則的產(chǎn)品會被封店；自主性差

可定制性、數(shù)據(jù)安全方面比不上Wordpress

Magento(????????)

Magento是Adobe旗下的電子商務(wù)平臺，可以為精通代碼技術(shù)的店主提供無限可能。Magento提供兩個版本的建站系統(tǒng):Magento Open Source和Magento Commerce.

使用Magento Open Source，你可以下載一個免費的開源建站系統(tǒng)

那么Magento Commerce就是專門針對商業(yè)方面的建站了，收費比較昂貴。

優(yōu)點：

Magento Open Source是免費的

Magento CMS建站系統(tǒng)可以實現(xiàn)高度的自定義，用戶可以搭建出一個完全符合自己要求的網(wǎng)站

可拓展性強，平臺上支持3000多款附加組件

Magento建站系統(tǒng)會定時推出補丁和安全中心，來解決源代碼開放帶來的漏洞和黑客攻擊問題。

Magento CMS建站系統(tǒng)后臺可同時上傳大量的產(chǎn)品和客戶信息，但是速度方面不會受到影響

缺點：

Magento對于新用戶來說，不是特別友好。需要很長時間進行學(xué)習(xí)。

需要用戶手動安裝安全補丁和更新

如果想要對Magento建站系統(tǒng)進行二次開發(fā)，很難找到優(yōu)秀的技術(shù)人員，即使找到了，成本也非常的高

Magento Commerce收費非常昂貴，一年的投入約為22000美金，這個不適合初創(chuàng)企業(yè)

SEO方面，Magento速度分很難提升優(yōu)化

Bigcommerce(????????)

Bigcommerce是一個一體化的在線電子商務(wù)平臺，它的性質(zhì)和Shopify差不多。如果你對代碼一竅不通，那么這個平臺的話，很適合你。

Bigcommerce平臺是收費的，但是你可以免費試用。因為平臺是一站式的管理系統(tǒng)，所以不需要額外的購買服務(wù)器、域名（域名平臺可以免費提供，類似于mystore.mybigcommerce.com，當(dāng)然你也可以自行購買）。

平臺提供豐富的模板和插件，可以實現(xiàn)高度的自定義設(shè)計。因為主要為電子商務(wù)設(shè)計，所以可以在不影響速度的前提下，上傳大量的產(chǎn)品、圖片和文章。后臺操作界面非常的清晰，簡單，適合新手操作。

優(yōu)點：

操作簡單，對新手非常友好

非常簡單的處理付款信息，Bigcommerce平臺后臺可支持多種方式進行付款PayPal、Apple Pay、Amazon Pay、信用卡、借記卡這些都支持。

Bigcommerce支持24/7服務(wù)支持，你可以通過在線聊天，電子郵件、電話等獲得平臺專業(yè)人員的幫助和支持

缺點:

如果你想實現(xiàn)高級的自定義功能，需要付費購買主題

有限的主題和集成插件，可能會影響功能的實現(xiàn)

當(dāng)銷售額達(dá)到一定的值，Bigcommerce會自動升級收費計劃。如果你的銷售額比較高，慎重考慮。

Joomla(??????)

Joomla也是一個免費的開源CMS建站系統(tǒng)。平臺成立于2005年。它和Wordpress一樣，已經(jīng)發(fā)展了很多年，而且平臺中模板和插件非常的豐富，可拓展性非常的強。對比其他的建站系統(tǒng)，Joomla擁有更強大的內(nèi)置功能。依靠其內(nèi)置功能，用戶可以輕松的使用多語言創(chuàng)建頁面，以及創(chuàng)建不同模板和類型的文章頁面等。但是在國內(nèi)的話，很少有企業(yè)使用這一系統(tǒng)，因此相關(guān)的技術(shù)人員也很難找到。

優(yōu)點：

免費開源的網(wǎng)站

可以實現(xiàn)網(wǎng)站下定義，并提供豐富的模板和插件

因為是開源系統(tǒng)，使用者非常多，也建立了龐大的社區(qū)，可以提供技術(shù)支持

Joomla提供強大的自定義功能，如果你需要建設(shè)一個復(fù)雜的，功能強大的網(wǎng)站，可以嘗試Joomla CMS建站系統(tǒng)

缺點：

界面非常的難操作，對新手來說非常的難。

Joomla的安全性一直受到用戶的詬病，代碼缺陷導(dǎo)致了大量的黑客攻擊；系統(tǒng)并非自動更新，主要是人工進行更新。

插件豐富，但是很多不好用

Drupal(??????)

Drupal也是一個開源的CMS系統(tǒng)，可以用來創(chuàng)建大型網(wǎng)站、個人博客和新聞網(wǎng)站等。由于該平臺是專門為研發(fā)人員進行設(shè)計的，所以使用者必須要對PHP、HTML和CSS有一定的了解才能充分的利用Drupal的全部功能。

Drupal CMS建站功能擁有數(shù)千個模板和插件可供選擇，可實現(xiàn)高度的自定義設(shè)計功能。多語言功能內(nèi)置到系統(tǒng)中，可以輕松實現(xiàn)多語言切換。另外，其安全性也是所有的CMS建站系統(tǒng)中首屈一指的。

優(yōu)點：

免費、開源的CMS建站系統(tǒng)，適合建立大型的商業(yè)、新聞和和政府類網(wǎng)站

安全系數(shù)高。與WordPress相比，Drupal不太容易受到黑客的攻擊，因此政府和新聞類的網(wǎng)站傾向于使用Drupal建站。

Drupal有大型的在線社區(qū)提供技術(shù)支持，遇到任何問題都可以在社區(qū)中獲得幫助

模板和插件豐富，可拓展性強。

缺點:

專為技術(shù)人員設(shè)計，對新手不友好

大多數(shù)的模板需要進行二次開發(fā)，需要技術(shù)人員具有二次開發(fā)能力。

如果第三方的模塊不進行優(yōu)化的話，網(wǎng)站速度會非常的慢

模塊兼容性差

02

外貿(mào)企業(yè)挑選建站系統(tǒng)注意事項

上面我們盤點了那么多的建站系統(tǒng)，那么我們該選擇哪一個呢？在選擇之前，建議大家從以下的角度來進行考量

1、系統(tǒng)的易用性

優(yōu)秀的CMS系統(tǒng)，可以讓你非常簡單輕松的就能上傳、編輯管理你的內(nèi)容。這種系統(tǒng)的后臺一般都支持拖放功能，可以讓你在頁面中添加不同的模塊和元素。

2、系統(tǒng)功能完善、成熟度高、用戶量大

只有系統(tǒng)功能完善的CMS系統(tǒng)才能實現(xiàn)你對網(wǎng)站的所有設(shè)想。如果系統(tǒng)不完善，不成熟的話，會導(dǎo)致功能無法實現(xiàn)，影響網(wǎng)站的建設(shè)。系統(tǒng)功能完善，成熟度高、用戶量大、這樣的系統(tǒng)才有較高的實用性，滿足企業(yè)的基礎(chǔ)功能需求，利于后期自行維護

3、安全性（非常重要！！！）

CMS系統(tǒng)的安全性是我們需要重點衡量的一個因素，畢竟好不容易建了一個網(wǎng)站，誰都不希望這個網(wǎng)站受到黑客的攻擊。所以CMS系統(tǒng)是不是經(jīng)常進行更新，安裝補丁，以及是否有相關(guān)的工作人員/社區(qū)進行技術(shù)上的支持就非常的重要了。

除了系統(tǒng)的安全性，我們還要考慮到數(shù)據(jù)信息的安全性。其中包括流量信息、訂單信息、客戶信息等。如果這些數(shù)據(jù)可以被第三方輕易的獲取，那么網(wǎng)站的損失就大了。

4、系統(tǒng)是否是開源系統(tǒng)

國外的大多數(shù)CMS建站系統(tǒng)都是開源系統(tǒng)。開源系統(tǒng)意味著代碼向公眾進行開放，易用性就會比較高。你可以輕松的在建站公司那邊獲得網(wǎng)站源代碼（國內(nèi)很多公司自己的系統(tǒng)，是不會提供共源代碼給你的，也就意味著你只是租了一個房間，最終的所有的東西都還是建站公司的。）

5、模板和插件的豐富度

模板和插件比較多的話，可以提供更高的自由度來修改我們的網(wǎng)站。可拓展性比較強

6、搜索引擎優(yōu)化

CMS系統(tǒng)是否針對搜索引擎進行過優(yōu)化，以及是否有第三方的插件支持網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化。畢竟網(wǎng)站建了之后就是要在搜索引擎上面做排名的。如果CMS系統(tǒng)對搜索引擎不友好的話，網(wǎng)站建設(shè)了意義也不大。

7、售后以及技術(shù)支持

網(wǎng)站就像一臺龐大的機器，當(dāng)這個機器出問題了，你需要看一下，是不是有足夠的技術(shù)支持可以幫助你解決這一問題。找不到技術(shù)支持，或者解決問題速度太慢，都會影響網(wǎng)站的正常工作。

結(jié)合以上的7種元素，在這里推薦大家使用以下的建站系統(tǒng)進行建站：

WordPress

Shopify

Bigcommerce

Magento

PageAdmin

那么接下來，我們以WordPress為例，教給大家如何7步建成獨立站。

07

步建成獨立站

1、挑選域名

在建站之前，你要先確定你的網(wǎng)站名稱，并購買域名。選擇一個合適的域名沒有那么簡單的。關(guān)于如何挑選域名，可參考我們之前的文章-《跨境電商從0到100：跨境電商獨立站如何挑選域名》

2、挑選服務(wù)器

關(guān)于如何挑選服務(wù)器，可參考我們之前的文章-《做外貿(mào)網(wǎng)站谷歌SEO如何選擇服務(wù)器》

3、安裝Wordpress

不管你的服務(wù)器，挑選的是Siteground,Bluehost, 還是Inmotion Hosting, 這些大的網(wǎng)站后臺都集成了WordPress安裝，只需要簡單的操作即可進行安裝，在這里，以Inmotion Hosting為例，

1、登陸Inmotion Hosting控制面板-cPanel

2、找到Software板塊，點擊Softaculous Apps installer

3、點開后選擇Wordpress的標(biāo)志，點開就能看到安裝的界面，點擊“install”進行安裝

4、按照要求填寫WordPress安裝信息

5、Softaculous Apps installer會檢查你填寫和提交的數(shù)據(jù)，并將wordpress文件安裝到你的服務(wù)器上面。點擊返回概覽，你會在當(dāng)前安裝列表中看到你的WordPress安裝進度。

4、挑選模板并進行自定義

網(wǎng)站除了要有優(yōu)秀的文字內(nèi)容來吸引用戶外，還需要有漂亮的網(wǎng)頁設(shè)計。Wordpress系統(tǒng)中提供了大量的免費和付費的網(wǎng)站模板可供用戶來進行選擇，我們只需要點開Wordpress后臺Apperance-Themes就可以看到系統(tǒng)提供的免費模板。

點擊“Add New" 進入模板庫，在模板庫里面選擇自己心儀的網(wǎng)站模板進行安裝并激活就可以應(yīng)用到網(wǎng)站上面。

除了在worpress模板庫里面直接安裝模板，我們還可以到第三方網(wǎng)站上面去購買WordPress的模板。很多第三方網(wǎng)站上面的WordPress模板是專業(yè)的技術(shù)人員進行開發(fā)或者是優(yōu)化過后的，展示效果和優(yōu)化效果都很好。

著名的WordPress模板出售網(wǎng)站有以下幾個：

https://themeforest.net/

https://www.elegantthemes.com/

https://wpeden.com/

https://creativemarket.com/

https://www.templatemonster.com/

在這些網(wǎng)站上面購買的模板有另外一種方法進行安裝：登陸Wordpress后臺-點擊Apperance-Add New

進去之后，點擊Upload Theme，將你從第三方網(wǎng)站上購買到的WordPress模板文件.zip上傳，激活并安裝。

之后，我們可以對挑選的模板進行自定義，選擇喜歡的樣式、文字顏色和排版等。當(dāng)然也可以安裝必要的WordPress插件,比如排版插件Elementer,SEO插件Yoast SEO等

5、上傳內(nèi)容

利用Wordpress后臺提供的功能項上傳文字、圖片和視頻即可：

Page:創(chuàng)建網(wǎng)站主要功能頁面，比如Home，About Us,Blog，Contact頁面

Products: 可用來創(chuàng)建產(chǎn)品分類頁面和產(chǎn)品頁面

Posts: 主要用來上傳文章

6、預(yù)覽&測試網(wǎng)站

上傳了基礎(chǔ)頁面，產(chǎn)品以及文章內(nèi)容，我們就可以對網(wǎng)站進行預(yù)覽，看網(wǎng)站實現(xiàn)的展示效果是否是我們想要的。以及想要的的功能能否全部實現(xiàn)。如果預(yù)覽測試合格，那么就可以大規(guī)模的上傳產(chǎn)品和文章內(nèi)容，并實施SEO優(yōu)化。

如果功能實現(xiàn)不理想的話，就需要對網(wǎng)站進行調(diào)整、修改。

7、發(fā)布網(wǎng)站&進行營銷工作

確保我們的網(wǎng)站沒有問題了，我們就可以發(fā)布網(wǎng)站，讓谷歌對網(wǎng)站進行收錄。并安排之后的網(wǎng)站營銷工作，比如SEO優(yōu)化，谷歌廣告或者是社交引流等.