網(wǎng)站的推廣是網(wǎng)站設(shè)計(jì)非常重要的一環(huán)。建設(shè)網(wǎng)站 (無論是商業(yè)網(wǎng)、政務(wù)網(wǎng)還是個(gè)人網(wǎng)站)目的是為了傳播信 息。然而處于信息爆炸時(shí)代的今天，線上的網(wǎng)站以及在建 的網(wǎng)站浩如煙海 ，如何脫穎而出，成為被公眾所熟知的熱門網(wǎng)站 ，是網(wǎng)站建設(shè)者重點(diǎn)考慮的問題。

從上圖可以看出，搜索引擎成為網(wǎng)民查找網(wǎng)絡(luò)資源、 獲取信息的重要手段。據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，80％以上的網(wǎng)民 會(huì)利用搜索引擎來找尋自己需要的信息。因此，搜索引擎 作為網(wǎng)站推廣的首選媒介，有著不可忽視的作用。SEO，即 搜索引擎優(yōu)化是針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站 建設(shè)各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索 引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。 

一、SEO原理 

SEO的實(shí)質(zhì)是通過分析搜索引擎抓取網(wǎng)站頁面進(jìn)行索引，以及對(duì)關(guān)鍵字的搜索結(jié)果進(jìn)行排名的算法，對(duì) 網(wǎng)站 進(jìn)行針對(duì)性的處理。搜索結(jié)果 的排名算法以及索引技術(shù) 等的細(xì)節(jié)作為商業(yè)秘密而大搜索引擎公司是不會(huì)公開。 SEO技術(shù)的實(shí)質(zhì)是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，通過“猜測一驗(yàn)證一 猜測”，驗(yàn)證對(duì)搜索引擎技術(shù)的分析是否正確。在搜索市 場上，Google占有絕對(duì)的霸主地位，而 Baidu在中文網(wǎng)頁搜 索具有更多的優(yōu)勢。下面以Google為例，分析網(wǎng)站排名的 算法和影響排名的因素。 Google的搜索結(jié)果排名采用的是 PageRank算法：此算 法是由Google的創(chuàng)始人 Larry Page提出，計(jì)算出 PageRank 值(簡稱PR值)范圍從 1到 10，用于評(píng)價(jià)網(wǎng)頁的重要性， PR值越高說明網(wǎng)站的重要性越高。PR值的計(jì)算公式 如下： PR(A)=(1一d)+d(PR(T1)／C(T1)+L+PR(Tn)／C(Tn)) 公式中的PR代表頁面的PageRank數(shù)值，T1～Tn代表 有鏈接指向頁面 A的網(wǎng)頁，C是網(wǎng)頁出鏈接的數(shù)量，d[2] 是阻尼系數(shù)(常數(shù)，Google通常取值 0．85)。 PageRank是基于這樣的一個(gè)原理：從網(wǎng)頁A指向網(wǎng)頁 B的鏈接說明網(wǎng)頁 A對(duì)網(wǎng)頁 B投了一票 ，PageRank會(huì)根據(jù) 網(wǎng)頁B所收到的投票數(shù)量以及質(zhì)量來評(píng)估該頁的重要性。 然而，網(wǎng)頁之間的鏈接并不是影響排名的唯一因素。 影響搜索排名的因素一般分為可見的頁上因素、不可見的 頁上 因素、基于 時(shí)間的因素 和外部 因素。據(jù) 2009年的 SEOmoz的一項(xiàng)調(diào)查表明，5個(gè)對(duì)搜索引擎排名最重要的因 素分別為：外部鏈接含有關(guān)鍵字的錨文字、外部鏈接廣度 (外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量)、外部鏈接源的多樣性(有很多 來自不同域名的鏈接)、在Title標(biāo)簽中使用關(guān)鍵字、基于從可信任域名到網(wǎng)站鏈接距離的可信賴度。

二 優(yōu)化策略 

SEO的目標(biāo)就是通過分析搜索引擎的算法、調(diào)整網(wǎng)站 的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等以獲得搜索引擎的青睞，使得網(wǎng)站在搜索 結(jié)果中排名靠前。在網(wǎng)站建設(shè)時(shí)應(yīng)用 SEO優(yōu)化策略，能夠 更好的宣傳網(wǎng)站 ，提高網(wǎng)站的知名度。 (一)讓搜索引擎收錄 讓搜索引擎收錄的方法有兩種：(1)向各大搜索引擎 提交網(wǎng)站，Google、Baidu、Yahoo、SOSO等搜索引擎都提供了 網(wǎng)站收錄 的入 口，如 GooSe的提交入 口頁面是 http：／／ WWW．goose．com／addurl／?continue=／addurlo(2)baidu的 特點(diǎn)是比較青睞新站 ，在向baidu提交之前 ，先完善網(wǎng)站的 內(nèi)容，保證網(wǎng)站 的內(nèi)容和質(zhì)量，并建設(shè)一些外鏈，讓 baidu 此類的搜索引擎 自己找到網(wǎng)站，這樣可獲得更好的權(quán)重。 (二)關(guān)鍵詞策略 ‘ 關(guān)鍵詞是指用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站輸入的 語句。關(guān)鍵詞策略就是通過選擇合適的關(guān)鍵詞，并圍繞這 些關(guān)鍵詞組織網(wǎng)站的內(nèi)容，讓搜索引擎建立這些關(guān)鍵詞與 網(wǎng)站的對(duì)應(yīng)關(guān)系，從而獲得較高的排名 ，讓用戶更容易通 過搜索引擎找到網(wǎng)站。 1．如何確定關(guān)鍵詞 確定關(guān)鍵詞可以依據(jù) 以下幾點(diǎn)：(1)關(guān)鍵詞的相關(guān)性 和密度。(2)關(guān)鍵詞的搜索頻度。(3)關(guān)鍵詞的競爭情況。 2．關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧 (1)注意關(guān)鍵詞的密度。一篇文章中關(guān)鍵詞的密度不 要太高，太高會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是關(guān)鍵詞堆砌，嚴(yán)重的情 況下，網(wǎng)站會(huì)因此被搜索引擎加入黑名單(降權(quán))。一般來 說不要關(guān)鍵詞密度不要超過 8％，不低于3％。(2)關(guān)鍵詞 要盡量出現(xiàn)在網(wǎng)站的標(biāo)題(標(biāo)簽 <title><／title>)。meta keywords、meta description標(biāo)簽的影響雖然有所下降，但搜 索引擎還是會(huì)檢查 keywords和description的值并作為網(wǎng)站 的描述。(3)關(guān)鍵詞應(yīng)重點(diǎn)突出，最好文章第一句就要有 所體現(xiàn)，并且用黑體、加粗、斜體、放在 Hl之中等方式 表示。 (三)鏈接建設(shè) 超鏈接將分散的網(wǎng)絡(luò)連成一個(gè)整體，對(duì)于搜索引擎來 說，一個(gè)網(wǎng)頁被鏈接的次數(shù)和鏈入網(wǎng)頁的質(zhì)量是體現(xiàn)網(wǎng)頁 重要性的一個(gè)非常重要的指標(biāo)。網(wǎng)站的鏈接可分為外鏈 和內(nèi)鏈。外鏈?zhǔn)侵竿獠烤W(wǎng)站指 向本站的鏈接 ；內(nèi)鏈?zhǔn)侵副?站內(nèi)部的鏈接。網(wǎng)站的鏈接建設(shè)必須科學(xué)、合理。 建設(shè)內(nèi)鏈時(shí)要注意控制文章 的鏈 接數(shù)，一般 3—8為 宜；鏈接對(duì)象之間的相關(guān)性要高，避免讓搜索引擎認(rèn)為是 惡意堆砌鏈接；通過將網(wǎng)頁置頂?shù)确绞绞怪匾母荏w現(xiàn) 關(guān)鍵詞價(jià)值的網(wǎng)頁得到更好的排名。 外鏈策略：添加外鏈的方法很簡單，友情鏈接，軟文鏈 接，論壇推廣等都可以為網(wǎng)站提供導(dǎo)入鏈接。在做友情鏈 接時(shí)，鏈接文字應(yīng)為被鏈接頁面的關(guān)鍵詞。特別要注意友 鏈的質(zhì)量，如果外鏈的網(wǎng)頁被搜索引擎降權(quán)處罰，與之建 立友鏈的網(wǎng)站也會(huì)受到牽連。 

(四)頁面優(yōu)化 

1．頁面靜態(tài)化 雖然 Google等搜索引擎強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的頁面是否是靜態(tài) 的對(duì)搜索引擎的抓取沒有影響，但是由于動(dòng)態(tài)網(wǎng)站使用了 太多的 URL參數(shù)容易導(dǎo)致蜘蛛陷阱，影響網(wǎng)頁的收錄。并 且，靜態(tài)頁面能夠降低系統(tǒng)負(fù)載，提高頁面的訪問速度，安 全性和穩(wěn)定性，給用戶更好的使用體驗(yàn)。對(duì)于已經(jīng)建成的 動(dòng)態(tài)網(wǎng)站，如果 改為靜態(tài)頁面比較困難 ，可運(yùn)用靜態(tài)化 URL技術(shù)重寫網(wǎng)頁地址。下面給出幾種靜態(tài)化 URL技 ： (1)對(duì)于 Apache服務(wù)器在 httpd．conf或．htaccess中使 用 RewriteRule。 RewriteRule”^／dir／(  ／]  )。html””／dir／script． c ?doc=$1”[PT] [Prr]標(biāo)記告訴 Apache執(zhí)行后續(xù)的所有操作。通過這 個(gè)功能，使動(dòng)態(tài)頁面以靜態(tài)鏈接的形式展示給搜索引擎， 從而達(dá)到 URL優(yōu)化的目的。 (2)對(duì)于 IIS服務(wù)器，安裝 ISAPI—Rewrite，并配置規(guī)則 對(duì)地址進(jìn)行映射。可以把 URL地址 news．a(chǎn)sp?news—id=2 的動(dòng)態(tài)地址映射為 news_2．html。 2．優(yōu)化 HTML代碼 (1)盡量使用文字，少使用設(shè)置不使用圖片和flash，因 為圖片和 flash不能被搜索引擎識(shí)別。如果使用圖片一定 要加上 alt標(biāo)簽對(duì)圖片進(jìn)行說明。如有可能使用 javascript +html實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫效果。 (2)不要用JavaScript鏈接，因?yàn)槠胀ㄦ溄痈菀妆凰?索引擎識(shí)別。 (3)使用 p+CSS布局，不要在網(wǎng)頁中嵌套過多的 table標(biāo)簽來布局。 (4)利用一些工具對(duì) HTML代碼進(jìn)行瘦身。 三 結(jié)語 SEO是依據(jù)通過對(duì)搜索引擎長期摸索、觀察得出來的 技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，利用搜索引擎錄取網(wǎng)站的規(guī)則，將網(wǎng)站的整 體結(jié)構(gòu) 、網(wǎng)站布局、關(guān)鍵詞分布及密度進(jìn)行優(yōu)化，來獲得搜 索引擎的青睞，更好的推廣網(wǎng)站。在網(wǎng)站建設(shè)的過程中， 始終伴隨著 SEO技術(shù)的應(yīng)用，這一點(diǎn)將 日益突出。