百度站長工具搜索學院2018年11月15日發布了《百度搜索網頁標題規范》，主要為了保障搜索用戶對所需結果的有效性，保證搜索結果的公平性，目的是為了滿足用戶需求的同時，吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁。不僅為站長帶來更多流量，也為有需求的客戶提供結果的準確性、實現共贏。

　　百度作為中文搜索的標桿企業，有義務更有必要建立搜索引擎市場規范，以搜索結果準確性為目標幫客快速找到需要的資源。那么，想要徹底解決搜索結果的準確性，不僅需要百度自身強大的算法還需要給站長們建立一套規范。通過AI技術甄別后將更有價值的資源，呈現給搜索用戶更加準確的搜索結果。

　　一、網頁標題的定義與規范

　　標題是對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。具體舉例（圖片來源百度站長工具）

　　圖1-1符合規范的標題示例

　　網頁源代碼中的體現：

　　圖1-2符合規范的標題源碼示

　　優化師們不能為了SEO而SEO，通過標題堆砌關鍵詞進行SEO沒有價值，如果百度不加以規范和技術處理，最終結果會導致兩敗俱傷。傷害的不僅是搜索引擎自身的價值，也傷害了消費者和網站主本身。如果搜索的結果并非需要的用戶訪問了，網站主也只是獲取了一次無效訪問而非目標轉化。所以seoER要站在用戶的角度讓網站不僅直達目標，還要符合搜索引擎規則。只有正本清源才能得到用戶的認可和搜索引擎的關注。

　　二、標題的作用

　　標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。所以，使用高質量的網頁標題對網站來說至關重要。

　　三、百度搜索網頁標題規范

　　1）標題的原則

　　•網站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題（如上文中“圖1-2符合規范的標題源碼示例”所示），且同一站點的不同網頁應分別使用不同的標題；

　　•頁面標題應準確概括頁面內容，避免使用模糊和不相關的描述；

　　•頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌；

　　•頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法（詳細內容請參見本文“3.3.2標題的符號”部分）

　　2）不允許出現的標題類型

　　標題存在以下惡劣問題時，會對這類結果做相應的搜索結果展現限制。

　　2.1標題內容虛假

　　指標題和網頁內容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。

　　類型1：虛假官網 

　　指非官方網站，但標題表述為官網的情況。線上截圖：

　　圖3-1非官方網站但標題為官網的負面案

　　類型2：無法滿足用戶需求

　　如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP；或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

　　【負面案例】

　　圖3-2標題標明可下載小說，但頁面中誘

　　類型3：標題表述部分虛假

　　如：某網頁標題中標明有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關的內容。

　　3.2.2標題重復、堆砌

　　指網站通過網頁標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。

　　類型1：標題關鍵詞大量重復

　　類型2：標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽