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互聯(lián)網(wǎng)使市場資源的配置不再受到市場門戶的限制。網(wǎng)絡(luò)營銷使產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟迅速走上規(guī)模化的道路,使產(chǎn)業(yè)分工邊際以及管理邊際模糊。
今天來簡單談一下 網(wǎng)絡(luò)營銷對現(xiàn)代經(jīng)濟的一些改變和營銷,互聯(lián)網(wǎng)改變了信息的“內(nèi)部性”特征,并以的方式迅速擴展為“外部性”特征。互聯(lián)網(wǎng)使市場資源的配置不再受到市場門戶的限制。網(wǎng)絡(luò)營銷使產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟迅速走上規(guī)模化的道路,使產(chǎn)業(yè)分工邊際以及管理邊際模糊。
互聯(lián)網(wǎng)對于公司戰(zhàn)略的影響
互聯(lián)網(wǎng)將會對公司未來的使命和目標產(chǎn)生巨大的影響,使得公司重新審視自己的使命,重新制定自己的目標。(因為互聯(lián)網(wǎng)會對公司現(xiàn)有的所有顧客、工作方式等因素產(chǎn)生巨大影響)
如果說企業(yè)的使命是“限制”企業(yè)的行為的話,那么,未來的互聯(lián)網(wǎng)必將使得這個“限制”有所改變。因為企業(yè)掌握了一種相對廉價而且公平的資源——網(wǎng)絡(luò)。公司的各個階段的目標會因為擁有網(wǎng)絡(luò)而改變,縮短整個長期計劃的進程。公司過去在市場上所處的地位(leader、challenger、follower、nicher)以及整個市場的實力分布都在這個新的資源方面變的相對公平。給后三者以一個更廣闊的發(fā)展空間。使得其在制定戰(zhàn)略的時候可以不必拘泥于過去的定位。
公司對于現(xiàn)有業(yè)務(wù)的審核概念將發(fā)生變化,一個真正以顧客為的企業(yè),在審核現(xiàn)有業(yè)務(wù)效果的時候,應(yīng)該同樣以顧客。互聯(lián)網(wǎng)對于審核的手段和方法都提供了的概念。互聯(lián)網(wǎng)在對個性化產(chǎn)品、渠道、促銷、定價等等營銷組合的有效性的監(jiān)督檢驗審核方面將起到靈活快速的作用。
應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新工具可以對SWOT的每個方面有重新的認識。有可能使過去的劣勢得到彌補,也有可能使優(yōu)勢不再是優(yōu)勢。可以使企業(yè)更明晰的了解所處環(huán)境的機會和威脅。在環(huán)境之下的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的制定、執(zhí)行和控制,同樣可以會因為網(wǎng)絡(luò)的運用而改變。
互聯(lián)網(wǎng)營銷的含義
“網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分和不可分割的部分,是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標和對目標的實現(xiàn)所進行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本技術(shù)與商業(yè)手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種有利于企業(yè)的活動。
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