張巖seo認(rèn)為，通常所說的sem即競價(jià)，對(duì)關(guān)鍵詞的自然排名是由影響的，是會(huì)影響網(wǎng)站的seo結(jié)果的。原理在于競價(jià)能帶來點(diǎn)擊，點(diǎn)擊屬于用戶行為，用戶行為會(huì)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的判斷，結(jié)果是網(wǎng)站的自然排名受到影響。 […]

張巖seo認(rèn)為，通常所說的sem即競價(jià)，對(duì)關(guān)鍵詞的自然排名是由影響的，是會(huì)影響網(wǎng)站的seo結(jié)果的。原理在于競價(jià)能帶來點(diǎn)擊，點(diǎn)擊屬于用戶行為，用戶行為會(huì)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的判斷，結(jié)果是網(wǎng)站的自然排名受到影響。

另外，嚴(yán)格來講，sem是包括搜索引擎優(yōu)化即seo與競價(jià)的。很多時(shí)候很多人把概念搞混了，說sem就是競價(jià)，這個(gè)說法是不準(zhǔn)確的。

張巖發(fā)現(xiàn)關(guān)于競價(jià)（SEM）排名是否會(huì)影響到自然搜索排名的這個(gè)話題，已經(jīng)是一個(gè)老生常談的話題了，自從網(wǎng)絡(luò)部有了“競價(jià)專員”這個(gè)崗位以后，各種爭論就一直不斷。

在各大論壇上我們也會(huì)經(jīng)常看到有人吐槽說“網(wǎng)站的競價(jià)下線后排名下降了，再上線后排名又起來了”、“百度根據(jù)競價(jià)排名人工調(diào)控我的自然排名”、“怎么好好的網(wǎng)站，不做競價(jià)后，自然排名就下降了？”等等，甚至更有人在微博上說“在否決一些做競價(jià)推廣電話后，排名就大幅下降了”。

對(duì)于這些的疑問和吐槽，到底是真？是假？到底影響有多大？又是為什么？在此，張巖seo不妨借助小明seo教程平臺(tái)跟大家詳細(xì)的分析一下競價(jià)排名對(duì)自然排名到底有沒有影響？

1、張巖seo歸納競價(jià)排名和自然排名派別的爭議。

關(guān)于競價(jià)排名和自然排名的選擇在網(wǎng)絡(luò)部一直都存在著很大的爭議，這兩派人之間在網(wǎng)上針對(duì)這兩類營銷方式的相互影響也曾大打口水仗。

（1）、競價(jià)（sem）排名派

一般認(rèn)為競價(jià)排名對(duì)SEO沒有任何影響，競價(jià)排名是單獨(dú)的排名系統(tǒng)，提升競價(jià)排名的因素也跟SEO優(yōu)化的不同。

其實(shí)對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)，從網(wǎng)站的最終效果來看，張巖seo覺得這有點(diǎn)不合理的，不管是好的，還是壞的，都應(yīng)該是有影響的，至少他提高了流量，流量是影響排名的因素之一。

（2）、自然排名派

一般認(rèn)為購買搜索結(jié)果中排名，自然排名就會(huì)降低，不過也有少數(shù)人認(rèn)為是有正面影響的，而且他們都認(rèn)為不使用競價(jià)排名，光使用自然關(guān)鍵詞也能在搜索結(jié)果獲得一樣的排名，只是須要的時(shí)間比較長。

對(duì)于以上的爭論，張巖seo覺得大部份搜索引擎都把競價(jià)排名和自然SEO分開對(duì)待，競價(jià)排名對(duì)SEO不會(huì)有任何影響，但要真正實(shí)現(xiàn)SEM網(wǎng)絡(luò)營銷，只有同時(shí)使用競價(jià)排名和SEO才能對(duì)宣傳的效率最大化。

例如，如果出價(jià)購買的關(guān)鍵詞排名在搜索結(jié)果的第二或第三，而且自然關(guān)鍵詞的排名也不低，那么同時(shí)使用它們的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率比單獨(dú)使用兩者中的任意一種要高得多。

所以，對(duì)于一個(gè)企業(yè)想在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)營銷目的，光靠SEO是僅僅不夠的，而且對(duì)一個(gè)運(yùn)營中的企業(yè)來說，花一個(gè)月甚至是幾個(gè)月時(shí)間去等關(guān)鍵詞排名上來（而且能不能上來都是未知數(shù)），孤注一擲的去做SEO是很不明智的。

不僅如此，隨SEO人才短缺，行業(yè)競爭激烈，SEO行業(yè)人員工資增長，SEO所帶的銷售利潤和搜索競價(jià)帶來的利潤也慢慢接近，所以，越來越多的企業(yè)都選擇搜索競價(jià)和SEO并行。

2、sem會(huì)影響到自然排名。

昨天，正好和一個(gè)百度推廣的地區(qū)客戶經(jīng)理談公司推廣的事項(xiàng)，我順勢問了這個(gè)問題，他肯定的回答到：這個(gè)是沒有人工干預(yù)，更沒有人工調(diào)節(jié)的。

而當(dāng)我問及為什么很多人反映網(wǎng)站百度競價(jià)上線或下線前后，網(wǎng)站自然流量和排名有很大變化的時(shí)候，他的回答是：應(yīng)該是網(wǎng)站流量的驟減所致。

對(duì)此，我也借這個(gè)機(jī)會(huì)在張巖seo的平臺(tái)上跟大家談?wù)勎沂侨绾慰创@一問題的。

關(guān)于百度競價(jià)和自然排名的關(guān)系及影響，是否有人工干預(yù)？也是人云亦云，百度官方也曾對(duì)此事指出百度搜索部門與推廣部門完全不是同一個(gè)部門，廣告不會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生影響，也不會(huì)提高排名，百度更不會(huì)人為的去干擾廣告與搜索結(jié)果。

不過，具體如何，實(shí)在不好說，因?yàn)檫@樣的事情發(fā)生過太多，由不得我去完全信服。就拿我來說，大家都知道醫(yī)療行業(yè)是競價(jià)主力，一年動(dòng)不動(dòng)就幾千萬，所以每年都會(huì)簽訂推廣競價(jià)的合同，我本身也是做醫(yī)療行業(yè)的，之前有個(gè)醫(yī)療高管跟我說這個(gè)合同有很多不合理?xiàng)l款，至于具體是什么，我也沒親眼看到過，所以，在此也不方便細(xì)說。