一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念  

我國(guó)當(dāng)時(shí)沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給出一致的概念，不同的專家學(xué)者有各自的概念界定。歸納來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠被界說(shuō)為使用互聯(lián)網(wǎng)、通訊技能等網(wǎng)絡(luò)方法，展開針對(duì)用戶的營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是憑借網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的出售方法，是傳統(tǒng)營(yíng)銷的新展開，其首要意圖是到達(dá)出售方針。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首要特征表現(xiàn)為:經(jīng)濟(jì)性、實(shí)時(shí)性、交互性、廣泛性。  

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀  

(一)展開勢(shì)頭迅猛。  

伴隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的遍及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得了杰出的展開關(guān)鍵，在今年來(lái)出現(xiàn)快速展開的態(tài)勢(shì)。自1997年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步以來(lái)，許多企業(yè)開端重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。2000年開端，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商場(chǎng)開端構(gòu)成，營(yíng)銷東西與手法日益多樣。截止到2008年，我國(guó)的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)已達(dá)6329萬(wàn)。2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，參加網(wǎng)絡(luò)出售的買賣雙方人數(shù)約為4.5億。2010年至今，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的展開更為迅猛，現(xiàn)已在很大程度上改變了人們的購(gòu)物方法，且在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將持續(xù)堅(jiān)持杰出的展開勢(shì)頭。  

(二)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)賽認(rèn)識(shí)不強(qiáng)。  

許多企業(yè)現(xiàn)已認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的巨大價(jià)值，相繼建立起企業(yè)網(wǎng)站，但在網(wǎng)站的后期投入及網(wǎng)站保護(hù)方面并沒有過(guò)多重視。企業(yè)仍然沿襲傳統(tǒng)的營(yíng)銷手法，認(rèn)識(shí)不到展開網(wǎng)絡(luò)競(jìng)賽的必要性。企業(yè)難以使用網(wǎng)絡(luò)在同職業(yè)間榜首時(shí)間搶占商場(chǎng)，使得許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)機(jī)丟失，企業(yè)不能從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中獲取贏利，便無(wú)心添加投入，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的展開停滯不前。有的企業(yè)則將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷神秘化，以為其技能含量過(guò)高而不敢進(jìn)入，損失展開時(shí)機(jī)。  

(三)網(wǎng)銷使用率低。  

大都網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面會(huì)包括一些企業(yè)或產(chǎn)品的推送廣告，但這些廣告的技能含量并不高，許多僅僅是展現(xiàn)企業(yè)名稱及聯(lián)系方法，網(wǎng)絡(luò)的效果僅是展現(xiàn)通訊方法，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的潛力被沉沒。  

上圖為：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及前景發(fā)展

(四)誠(chéng)信難以保證。  

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)出售方法，買賣雙方的買賣過(guò)程都是經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。因?yàn)楫?dāng)今的商場(chǎng)系統(tǒng)不行健全，假冒偽劣、以次充好的行為屢禁不止，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中此類問題相同不可避免，且網(wǎng)絡(luò)買賣這種方法使得退換貨、資金追討存在較大的困難。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷欺詐的案子越來(lái)越多，下降消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信賴度。部分網(wǎng)銷產(chǎn)品在運(yùn)送過(guò)程中會(huì)被成心掉包，通訊地址、聯(lián)系方法等個(gè)人信息可能被商家、快遞不合法使用，這些都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在誠(chéng)信范疇?wèi)?yīng)該躲避的問題。  

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的展開前景  

(一)網(wǎng)民數(shù)量不斷添加供給了消費(fèi)根底。  

我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量呈直線上升趨勢(shì)，使我國(guó)成為網(wǎng)民擁有量最大的國(guó)家。巨大的網(wǎng)民數(shù)量為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的展開供給了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)根底。與此同時(shí)，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)在不斷調(diào)整，本質(zhì)也在不斷提高，使許多職業(yè)取得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷展開空間。交通、房地產(chǎn)等現(xiàn)已不再是首要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主體，服裝職業(yè)、小商品等都走上了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路。  

(二)查找引擎將成為榜首營(yíng)銷東西。  

查找引擎一直以來(lái)都是首要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷東西，其位置在短期內(nèi)不會(huì)被撼動(dòng)。查找引擎的展開較為快速，將有許多更專業(yè)、更先進(jìn)的查找引擎將被研制出來(lái)，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得更寬廣的展開空間。查找引擎的方法也將發(fā)作革新，以往的關(guān)鍵詞查找、定位廣告會(huì)被持續(xù)沿襲，而本地推行、專業(yè)化查找也將歸入系統(tǒng)，使查找引擎這種首要的網(wǎng)銷方法愈加完善。