2018年才過一個(gè)月，直播答題已被推上了風(fēng)口，王思聰、張一鳴、周鴻祎等業(yè)內(nèi)人士紛紛加入，掀起了一輪更比一輪強(qiáng)的撒幣大戰(zhàn)。

“王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣。

周鴻祎：你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害。”

在答題贏獎(jiǎng)金的誘惑下，越來越多的用戶涌入各大直播答題平臺(tái)。借此東風(fēng)，百度去年7月份推出的一款搜索APP——“簡(jiǎn)單搜索”成功完成了從默默無聞到熱搜第一的躍進(jìn)。用戶在答題的時(shí)候只需同時(shí)打開兩個(gè)APP，便能所向披靡勇往直前，答題如有神助，實(shí)現(xiàn)答案全部正確沖頂成功，分享獎(jiǎng)金的圓滿結(jié)果。

（主持人提問時(shí)，只需同步打開“簡(jiǎn)單搜索”APP并“按住說話”，即可迅速識(shí)別題目秒得答案。）

簡(jiǎn)單搜索以簡(jiǎn)潔干凈的頁面，沒有廣告的清爽視覺體驗(yàn)，以及語音搜索、圖像搜索等功能吸引用戶。從各大應(yīng)用市場(chǎng)的用戶評(píng)價(jià)來看，沒有SEM競(jìng)價(jià)排名廣告的簡(jiǎn)單搜索備受用戶稱贊。但對(duì)習(xí)慣了利用SEM推廣來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的企業(yè)來說，無疑是毀滅性的打擊。這也凸顯了將SEM與SEO結(jié)合的重要性，企業(yè)在搜索營銷中，單純依賴其中一項(xiàng)方法猶如被砍斷一條手臂，效果大打折扣。網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（簡(jiǎn)稱：策劃）結(jié)合多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)SEM與SEO整合的四大核心意義，說明企業(yè)利用整合思維將能夠解決搜索營銷效果問題。

1、搜索營銷仍占半壁江山

在我國，幾乎所有的企業(yè)都接入了互聯(lián)網(wǎng)，即使是傳統(tǒng)行業(yè)也借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，可以說網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基礎(chǔ)十分扎實(shí)。而依網(wǎng)絡(luò)而生的眾多網(wǎng)絡(luò)營銷方法中，企業(yè)尤以搜索營銷為重要的戰(zhàn)略渠道，除了搜索營銷本身覆蓋面廣、用戶定位精準(zhǔn)、成本低、方式靈活多樣、投資回報(bào)率高等優(yōu)勢(shì)，還因?yàn)楦魉阉饕娌粩嗤瞥龅男滦蜖I銷形式。以全球最大的中文搜索引擎百度為例，基于搜索引擎的主要營銷形式，百度還開發(fā)出品牌專區(qū)、社區(qū)營銷、精準(zhǔn)廣告、關(guān)聯(lián)廣告、捷徑廣告、掘金廣告等眾多更新穎、更有效的營銷產(chǎn)品，吸引著越來越多的企業(yè)嘗試搜索營銷。

（上圖為中商產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)中國搜索引擎市場(chǎng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模達(dá)到902.1億元，同比增長11.7%，2016年中國搜索引擎行業(yè)受到政策的影響，企業(yè)收入規(guī)模增長有所放緩。預(yù)計(jì)今后兩年中國搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將超1500億元。）

2、SEM+SEO品牌疊加效果明顯

隨著行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌對(duì)于企業(yè)的重要性日趨顯現(xiàn)，企業(yè)想借助搜索營銷展現(xiàn)品牌價(jià)值，最好的方法就是SEM競(jìng)價(jià)排名。例如百度搜索結(jié)果展現(xiàn)模式中有一種叫做品牌專區(qū)的產(chǎn)品，如同在搜索結(jié)果頁的黃金首屏位置安置了一個(gè)企業(yè)的迷你官網(wǎng)，將網(wǎng)站的精華內(nèi)容以更直觀、更生動(dòng)的方式展現(xiàn)給用戶，發(fā)揮品牌的力量。同時(shí)搭建更便捷的銷售通路，讓官網(wǎng)更有價(jià)值。

盡管SEM競(jìng)價(jià)廣告可以迅速吸引用戶注意力，但是2016年后百度嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁面不得超過30%。那么30%以外的空間就要靠SEO自然排名來填補(bǔ)。通過持續(xù)不斷的優(yōu)化，企業(yè)可以在首頁獲得多個(gè)展現(xiàn)位置，用戶搜索企業(yè)關(guān)鍵詞時(shí)，可以同時(shí)看到競(jìng)價(jià)排名和自然搜索排名，形成品牌疊加效果。

3、SEM+SEO形成長短板互補(bǔ)效應(yīng)

SEM與SEO各自的優(yōu)劣勢(shì)是本身自帶的屬性，無法改變，但兩者結(jié)合卻可以形成互補(bǔ)。

SEM競(jìng)價(jià)排名見效快、周期短，首屏黃金位置展現(xiàn)可以增強(qiáng)用戶的信任感和品牌的權(quán)威性。但SEM競(jìng)價(jià)排名停止投放就會(huì)失去效果，賬戶內(nèi)費(fèi)用歸零，競(jìng)價(jià)排名廣告就會(huì)下線。而SEO優(yōu)化可以提高網(wǎng)站權(quán)重，保持長效的展現(xiàn)，帶來穩(wěn)定的流量，這一點(diǎn)恰好可以與SEM競(jìng)價(jià)排名形成互補(bǔ)。但SEO對(duì)于追求短、平、快，即打一槍迅速換一個(gè)地方的網(wǎng)站很不奏效。

綜上，兩種方式各有優(yōu)勢(shì)和不足，單一方式無法做到面面俱到，而將兩者結(jié)合起來，能帶來搜索營銷成本下降，流量提升。

3、SEM+SEO帶來品牌的沉淀