馬云去年主演了一部網絡電影《功守道》，身邊陣容十分豪華。此片的誕生頗有淵源，馬云先生練太極有30年了，與本片的監制李連杰一直夢想把中國武術和全世界分享。在馬云的支持下，李連杰帶著這個夢想去籌備，中間經歷了很多插曲和坎坷，并最終迎來了此片在網絡渠道上映。馬爸爸作為成功企業家熒幕首秀出演了這樣一部充滿中國傳統智慧的電影，我們在欣賞一線功夫巨星風采的同時還能感悟到商戰與太極之道的高度相關性。

正所謂，文以載道，融會貫通為化。如何將太極拳中順勢而為，四兩撥千斤，欲前先后等等，能夠深入理解并且在企業經驗中融會貫通，靈活變化？只有親自體驗過后才可以領悟其中的道理！對于企業線上營銷而言，想要最大化搜索營銷的效果收益還需要SEM+SEO這樣的攻守之道。SEM開啟的是“進攻”模式，SEO呈現的則是“防守”模式，兩者結合如同太極推手，進退之間，攻守有道。SEM+SEO究竟能帶來怎樣驚人的效果，看策劃在實踐中總結出的攻守之道。

1、7*24小時獲取流量

在線上營銷中，SEM競價排名需要充裕的預算支持。一般情況下，企業會舍棄轉化率低的時間段，加之賬戶預算限制，SEM推廣很難保持全天在線。但每個賬戶預算、點擊與投放時段不同，自己的賬戶下線，而競爭對手仍在也是常事。在屬于進攻模式的SEM賬戶下線后，如果企業沒有屬于防守模式的SEO自然排名，面對競爭對手的推廣將毫無招架之力，原本屬意自己的用戶也存在被截流的可能。

但是，如果企業將SEM與SEO有效結合，攻防兼備，情況則完全不同。進，SEM競價排名可以精準引流，提高展現，在搜索結果頁搶占用戶注意力；退，SEM競價排名下線后，SEO自然排名仍可24小時展現，獲取更多流量。

2、優勢互補資源共享

SEM競價排名是追求ROI的搜索引擎營銷方法，但在實際推廣中，存在一些轉化成本較高的長尾詞，這一類詞并不適合SEM推廣，卻適合SEO構建體系，以SEO自然排名的優化方法，提高長尾詞的排名，獲取SEM競價排名遺漏的流量。同時在SEO優化過程中，也存在一些指標突出的優質關鍵詞，將這類詞分享給SEM進行精準投放會帶來更好的效果。

SEM與SEO關鍵詞數據共享可以起到互補的作用，選擇競爭力大的行業核心詞用于SEM競價排名，選擇長尾詞用于SEO自然排名，可以實現搜索營銷效益最大化。

（上圖為某廚電品牌的搜索引擎營銷策略，采用SEM+SEO形式，通過SEM競價排名，當客戶有需求并進行搜索時，官網信息即可展現在首頁；通過SEO自然排名，可加強品牌形象曝光，促使客戶進行轉化。）

3、多維度數據分析 效果更具價值

SEM競價排名的數據分析，旨在通過對關鍵詞的排名情況、創意的質量度、出價、匹配模式、預算以及推廣地域和時段、搜索詞報告等指標的分析，找到優質的關鍵詞、吸引用戶的標題、易被抓取的描述、適當的匹配模式和相應的落地頁優化，擴大ROI。

SEM競價排名的數據分析則通過對PV、UV、跳出率、停留時間、訪問頁數、新訪客比例這六大指標的分析，了解網站內容質量、網站訪客數量、網站可能存在的問題、網站的吸引力以及網站的用戶粘度，這些數據是網站調整優化，提高轉化效果的基礎。

SEM與SEO的數據分析相結合，掌握流量入口搜索引擎和流量收口企業網站的關鍵數據，全面而精準的數據分析，有助于選取高效關鍵詞，精準覆蓋有需求的用戶群，深度挖掘用戶價值，控制并降低搜索引擎競價成本。

（將SEM與SEO的數據分析結果相結合，可以更準確找出網站的問題所在，有助于企業選取高效關鍵詞，精準覆蓋有需求的用戶群，控制并降低搜索引擎競價成本。）

4、SEM+SEO高效的團隊實現效益最大化