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什么是搜索引擎優(yōu)化?本篇文章為SEO入門所需的基礎(chǔ)知識,并了解 SEO 成功的 3大秘訣。
SEO、HTTPS、CPC、KPI。這些只是 SEO 專業(yè)人士每天使用的幾個(gè)行業(yè)術(shù)語。然而,如果您是小企業(yè)主或該行業(yè)的新手,您不知道這些首字母縮略詞代表什么。而且,這些單詞聽起來似乎令人生畏。
那么,到底什么是SEO呢?這是什么意思呢?別擔(dān)心。我將幫助您精通 SEO 語言。這篇文章將涵蓋我所知道的關(guān)于 SEO 的所有內(nèi)容。好吧,至少我可以用 2,000 字左右介紹這所有的內(nèi)容。
SEO代表搜索引擎優(yōu)化。
從本質(zhì)上講,SEO 是當(dāng)有人輸入“掃地機(jī)器人”(或您銷售、推廣或談?wù)摰娜魏蝺?nèi)容)時(shí),使您的網(wǎng)站在 百度、Google等搜索引擎中排名盡可能高的過程。
您的網(wǎng)站排名越高,您的業(yè)務(wù)越明顯,您的業(yè)務(wù)可能產(chǎn)生的流量和銷售額就越多。但是,如果您剛剛開始使用SEO,您可能會有點(diǎn)迷茫。
有大量的網(wǎng)站、書籍、指南——你可能會發(fā)現(xiàn)這些資源中的大多數(shù)提供了相互矛盾的信息。
SEO 令這么多人感到沮喪的部分原因是它不斷變化。為什么?因?yàn)楫?dāng)營銷人員開始研究新的“策略”時(shí),他們喜歡將其付諸實(shí)踐。此外,還有一個(gè)事實(shí)是百度、Google 不斷更新其算法。SEO 是一場永無止境的戰(zhàn)斗,目的是讓更多人關(guān)注您的網(wǎng)站,并讓百度、Google相信您的網(wǎng)站值得讓搜索者訪問。
那么在SEO方面,什么最重要?
都是關(guān)于鏈接的嗎?
URL 結(jié)構(gòu)真的很重要嗎?
究竟什么是元描述?
您是否需要每天四次發(fā)布2000字的文章內(nèi)容?
在深入研究 SEO 的更多技術(shù)方面之前,我將回答有關(guān) SEO 的最常見問題。
是的,它完全死了。我們的工作結(jié)束了,你現(xiàn)在應(yīng)該退出。
我在開玩笑,主要是。
我認(rèn)為SEO不斷地反復(fù)消亡。隨著我們逐漸了解和喜愛的策略被更新、更有效的策略所取代,SEO 最佳實(shí)踐會消亡,而新的會重生。
因此,雖然它沒有消亡,但 SEO 總是在變化。如果你想在 SEO 上次取得成功,你必須愿意全力以赴。
沒有一個(gè)黃金 SEO 因素勝過所有其他因素。您在 SEO 中得到的最常見答案之一是,“嗯,排名取決于……”這可能令人沮喪,但這是事實(shí),SEO排名發(fā)展至今影響排名的因素從以前的幾條因素發(fā)展到上百條。鏈接重要嗎?是的。你必須有鏈接才能排名嗎?可能,但不一定。內(nèi)容長度重要嗎?是的,但是一個(gè)蹩腳的長帖子不會勝過一個(gè)簡短而精彩的帖子。
這要看情況。(對不起!)只有百度谷歌知道它的算法是如何工作的。他們確實(shí)發(fā)布更新,并且有一些最關(guān)鍵的排名因素列表。事實(shí)是,SEO 需要花費(fèi)的時(shí)間——可能需要數(shù)周甚至數(shù)月,具體取決于您的策略。如果其他人做得稍微好一點(diǎn),您可能會被排除在 SERP 的頂部。
網(wǎng)站 SEO 是指您在您的網(wǎng)站上所做的會影響 SEO 的排名。例如,添加 XML 站點(diǎn)地圖以提高您的 SEO收錄效率。站外 SEO 是指在您的網(wǎng)站之外發(fā)生的 SEO 策略,例如建立指向需要排名內(nèi)容的鏈接。
你可以。你也可以把手伸進(jìn)攪拌機(jī)——沒有人會阻止你。但這是一種有風(fēng)險(xiǎn)的 SEO策略。我建議您從這里開始,而不是購買鏈接,后面我會寫一篇關(guān)于構(gòu)建和獲取鏈接的指南。
既然我們已經(jīng)介紹了基礎(chǔ)知識,您就可以開始動手了。下面,我們將介紹一些最關(guān)鍵的SEO因素。請記住,SEO趨勢不斷變化,現(xiàn)在有效的方法可能在幾個(gè)月后無效。
目前影響SEO排名因素——站點(diǎn)結(jié)構(gòu)、錨文本、URL結(jié)構(gòu)等等。這些細(xì)節(jié)很重要,但SEO的支柱是高質(zhì)量、優(yōu)化的內(nèi)容。如果你做對了,剩下的SEO就會容易得多。
如果你想打開百度、谷歌等搜索引擎的第一頁,你需要相關(guān)的、優(yōu)化良好的內(nèi)容來獲得鏈接轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。我所說的高質(zhì)量內(nèi)容是什么意思?
在撰寫內(nèi)容時(shí),請記住以下幾點(diǎn):
關(guān)鍵詞仍然很重要,但上下文的相關(guān)更重要。百度、Google爬蟲現(xiàn)在會分析上下文并尋找與搜索者意圖相同或相關(guān)的關(guān)鍵字。
包括表達(dá)清晰、關(guān)鍵字豐富的標(biāo)題、元描述、alt 屬性、H1 標(biāo)簽和 URL。這些因素告訴搜索引擎你的網(wǎng)站是相關(guān)的并有助于它的排名。
內(nèi)容長度很重要,但相關(guān)性更重要。谷歌說:“頁面令人滿意的內(nèi)容數(shù)量取決于頁面的主題和目的。”簡而言之,確保您制作的所有內(nèi)容首先是為人類編寫的,其次是為 百度、Google 優(yōu)化的。
元數(shù)據(jù)是顯示在搜索結(jié)果頁面上的標(biāo)題和文本行。例如,如果您在百度上搜索“北京冬奧會”,您將看到以下元數(shù)據(jù):
北京冬奧會搜索結(jié)果
元數(shù)據(jù)告訴用戶如果他們點(diǎn)擊頁面,他們可以期望找到什么。
優(yōu)化元數(shù)據(jù)非常簡單:
在標(biāo)題和說明中包含相關(guān)但不重復(fù)的關(guān)鍵字和變體。保持簡短,但不要太短。簡潔明了,讓用戶知道會發(fā)生什么。將元數(shù)據(jù)視為您內(nèi)容的廣告。用戶為什么要點(diǎn)擊?你能告訴他們什么?使用元數(shù)據(jù)來鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊,這將帶來流量,從而帶來更多流量。
只要搜索引擎存在,鏈接就一直是SEO的一個(gè)關(guān)鍵方面。本質(zhì)上,鏈接就像“投票”一樣告訴搜索引擎其他網(wǎng)站認(rèn)為您的內(nèi)容有用且相關(guān)。您獲得的高質(zhì)量相關(guān)鏈接越多,您的網(wǎng)站在相關(guān)關(guān)鍵詞上的排名就越高。在SEO界流傳的一句話內(nèi)容為皇,鏈接為王。說的就是鏈接的重要性。
簡而言之,鏈接仍然是SEO的基礎(chǔ)。
但是,鏈接的質(zhì)量比數(shù)量更重要。如果您將鏈接構(gòu)建作為SEO工作的一部分進(jìn)行投資,請定位來自高權(quán)威、高流量網(wǎng)站的鏈接。
您的網(wǎng)站的用戶體驗(yàn) (UX) 在百度、Google等搜索引擎上的排名方面發(fā)揮著重要作用。但是,用戶體驗(yàn)取決于大量因素,例如站點(diǎn)訪問速度和布局、內(nèi)容等,因此難以衡量。如果您想在SEO中獲勝,UX應(yīng)該是重中之重。以下是一些需要遵循的最佳實(shí)踐:
確保頁面停留時(shí)間和點(diǎn)擊率高,跳出率低。這些信號不是直接的排名因素,但優(yōu)化您的網(wǎng)站以獲得高參與度可以間接提供幫助。
讓您的網(wǎng)站易于瀏覽。改進(jìn)您網(wǎng)站的導(dǎo)航,以確保用戶快速找到他們正在尋找的頁面。“越簡單越好”的方法在這里非常有效。導(dǎo)航欄、下拉菜單、內(nèi)部鏈接和站點(diǎn)搜索會有所幫助。
網(wǎng)站速度很重要。在理想情況下,您的網(wǎng)站應(yīng)該在 2 秒內(nèi)加載。圖像壓縮、代碼和結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及更快的服務(wù)器將有所幫助。從百度的站長工具可以測試我們網(wǎng)站的速度并提供相關(guān)的建議。
隨著搜索引擎變得越來越智能,用戶體驗(yàn)很可能在未來扮演更重要的角色。所以現(xiàn)在是學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識并在您的網(wǎng)站上實(shí)施最佳實(shí)踐的時(shí)候了。
2018年,谷歌轉(zhuǎn)向移動優(yōu)先索引,提出這意味著搜索引擎使用您網(wǎng)站的移動版本在搜索結(jié)果中對您的網(wǎng)站進(jìn)行排名。
谷歌的舉動是有道理的,因?yàn)槿虺^ 50%的流量來自移動設(shè)備。
這對 SEO 意味著什么?
首先,谷歌建議投資響應(yīng)式設(shè)計(jì)。您需要使您的內(nèi)容在pc端設(shè)備和移動設(shè)備上保持一致,并確保您的網(wǎng)站在移動設(shè)備和桌面設(shè)備上都能快速加載。
簡而言之,您需要足夠重視并提升您的手機(jī)端網(wǎng)站的設(shè)計(jì)開發(fā)及優(yōu)化工作。
談到語音,有很多相互矛盾的信息。谷歌表示,早在 2016年,語音搜索約占谷歌應(yīng)用中所有搜索的20%。
今天,超過四分之一的美國人擁有智能揚(yáng)聲器。然而,72% 的營銷人員沒有針對語音搜索進(jìn)行優(yōu)化的計(jì)劃。
語音搜索重要嗎?確實(shí)如此。
語音搜索越來越受歡迎,而且很可能會繼續(xù)這樣做。雖然它不應(yīng)該是您SEO最高優(yōu)先級,但開始優(yōu)化語音搜索探索確實(shí)有意義。
原因如下:
大多數(shù)語音搜索優(yōu)化策略也適用于語義搜索。
以下幾個(gè)步驟可幫助優(yōu)化您的網(wǎng)站以進(jìn)行語音搜索:
在內(nèi)容中使用自然語言并回答問題。
創(chuàng)建和標(biāo)記常見問題頁面(使用問答模式類似百度知道或知乎問答)。
語音搜索優(yōu)化現(xiàn)在不是必須的,但語音搜索優(yōu)化對以后的搜素引擎來說總體上是有意義的,并且可能在未來為您提供幫助。
有兩種類型的SEO建議——我上面介紹的技術(shù)內(nèi)容,然后是SEO的核心原則。技術(shù)內(nèi)容會發(fā)生變化,但這些SEO技巧經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。
您可能聽說過黑帽、白帽和灰帽 SEO。
黑帽 SEO 是指完全違反搜索引擎的服務(wù)條款的做法。就像建立100個(gè)網(wǎng)站并將它們相互鏈接,讓百度、Google認(rèn)為您的網(wǎng)站權(quán)重高。這就是首字母縮略詞 PBN發(fā)揮作用的地方。
然后是灰帽SEO,它在技術(shù)上可能沒有錯(cuò),但走的是一條灰色的線,有可能搜素引擎一更新算法,您辛苦運(yùn)營的網(wǎng)站就遭殃了。
白帽SEO,完全合法的搜索引擎優(yōu)化。然而,有些人拿出一些讓人信服的數(shù)據(jù)總結(jié)道:白帽SEO不再是真正的東西了。
許多 SEO 專業(yè)人士都遵循灰帽路線。他們中的很多人都被K站了。如果您想在 SEO 中取得成功,您需要以正確的方式做事,堅(jiān)持價(jià)值長期主義。如果感覺不對勁——比如購買或出售鏈接——它可能會使你的網(wǎng)站降權(quán)或封殺。相信我,不值得冒長期風(fēng)險(xiǎn)。
跟隨真正的 SEO專家,對其他人的建議持保留態(tài)度。
適用于科技電子商務(wù)網(wǎng)站的方法不一定適用于餐廳用品商店。
搜索引擎優(yōu)化就是根據(jù)您的獨(dú)特環(huán)境找出適合您所在行業(yè)的網(wǎng)站的方法。
解決這個(gè)問題的唯一方法是測試——并一遍又一遍地測試。
請記住,如果百度、Google的最新算法更新發(fā)生了變化,或者您的競爭對手做了一些新的事情,您的所有工作都可能白費(fèi)。
測試是任何成功的SEO策略的永恒組成部分。
搜索引擎優(yōu)化是不斷發(fā)展的。
每個(gè)SEO專業(yè)人士都希望找到將他們的網(wǎng)站推向SERP頂部并永遠(yuǎn)保持在那里的神奇公式。
不幸的是,SEO不是這樣工作的。
SEO是在搜索引擎規(guī)則上進(jìn)行不斷的實(shí)踐,務(wù)必走出為了排名而SEO,最后為了SEO而SEO。SEO的核心是弄清楚什么對您的網(wǎng)站或客戶有效,然后狠狠的去實(shí)踐執(zhí)行。
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