什么是搜索引擎優(yōu)化？本篇文章為SEO入門所需的基礎(chǔ)知識，并了解 SEO 成功的 3大秘訣。

SEO、HTTPS、CPC、KPI。這些只是 SEO 專業(yè)人士每天使用的幾個(gè)行業(yè)術(shù)語。然而，如果您是小企業(yè)主或該行業(yè)的新手，您不知道這些首字母縮略詞代表什么。而且，這些單詞聽起來似乎令人生畏。

那么，到底什么是SEO呢？這是什么意思呢？別擔(dān)心。我將幫助您精通 SEO 語言。這篇文章將涵蓋我所知道的關(guān)于 SEO 的所有內(nèi)容。好吧，至少我可以用 2,000 字左右介紹這所有的內(nèi)容。

一、什么是SEO，SEO是什么意思？

SEO代表搜索引擎優(yōu)化。

從本質(zhì)上講，SEO 是當(dāng)有人輸入“掃地機(jī)器人”（或您銷售、推廣或談?wù)摰娜魏蝺?nèi)容）時(shí)，使您的網(wǎng)站在 百度、Google等搜索引擎中排名盡可能高的過程。

您的網(wǎng)站排名越高，您的業(yè)務(wù)越明顯，您的業(yè)務(wù)可能產(chǎn)生的流量和銷售額就越多。但是，如果您剛剛開始使用SEO，您可能會有點(diǎn)迷茫。

有大量的網(wǎng)站、書籍、指南——你可能會發(fā)現(xiàn)這些資源中的大多數(shù)提供了相互矛盾的信息。

SEO 令這么多人感到沮喪的部分原因是它不斷變化。為什么？因?yàn)楫?dāng)營銷人員開始研究新的“策略”時(shí)，他們喜歡將其付諸實(shí)踐。此外，還有一個(gè)事實(shí)是百度、Google 不斷更新其算法。SEO 是一場永無止境的戰(zhàn)斗，目的是讓更多人關(guān)注您的網(wǎng)站，并讓百度、Google相信您的網(wǎng)站值得讓搜索者訪問。

二、您關(guān)注的最重要的 SEO 問題

那么在SEO方面，什么最重要？

都是關(guān)于鏈接的嗎？

URL 結(jié)構(gòu)真的很重要嗎？

究竟什么是元描述？

您是否需要每天四次發(fā)布2000字的文章內(nèi)容？

在深入研究 SEO 的更多技術(shù)方面之前，我將回答有關(guān) SEO 的最常見問題。

SEO已死了嗎？

是的，它完全死了。我們的工作結(jié)束了，你現(xiàn)在應(yīng)該退出。

我在開玩笑，主要是。

我認(rèn)為SEO不斷地反復(fù)消亡。隨著我們逐漸了解和喜愛的策略被更新、更有效的策略所取代，SEO 最佳實(shí)踐會消亡，而新的會重生。

因此，雖然它沒有消亡，但 SEO 總是在變化。如果你想在 SEO 上次取得成功，你必須愿意全力以赴。

什么是最重要的 SEO 因素？

沒有一個(gè)黃金 SEO 因素勝過所有其他因素。您在 SEO 中得到的最常見答案之一是，“嗯，排名取決于……”這可能令人沮喪，但這是事實(shí)，SEO排名發(fā)展至今影響排名的因素從以前的幾條因素發(fā)展到上百條。鏈接重要嗎？是的。你必須有鏈接才能排名嗎？可能，但不一定。內(nèi)容長度重要嗎？是的，但是一個(gè)蹩腳的長帖子不會勝過一個(gè)簡短而精彩的帖子。

SEO 需要多長時(shí)間才能發(fā)揮作用？

這要看情況。（對不起！）只有百度谷歌知道它的算法是如何工作的。他們確實(shí)發(fā)布更新，并且有一些最關(guān)鍵的排名因素列表。事實(shí)是，SEO 需要花費(fèi)的時(shí)間——可能需要數(shù)周甚至數(shù)月，具體取決于您的策略。如果其他人做得稍微好一點(diǎn)，您可能會被排除在 SERP 的頂部。

站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化和站外搜索引擎優(yōu)化之間有什么區(qū)別？

網(wǎng)站 SEO 是指您在您的網(wǎng)站上所做的會影響 SEO 的排名。例如，添加 XML 站點(diǎn)地圖以提高您的 SEO收錄效率。站外 SEO 是指在您的網(wǎng)站之外發(fā)生的 SEO 策略，例如建立指向需要排名內(nèi)容的鏈接。

鏈接建設(shè)很難——我不能只買鏈接嗎？

你可以。你也可以把手伸進(jìn)攪拌機(jī)——沒有人會阻止你。但這是一種有風(fēng)險(xiǎn)的 SEO策略。我建議您從這里開始，而不是購買鏈接，后面我會寫一篇關(guān)于構(gòu)建和獲取鏈接的指南。

三、SEO排名因素

既然我們已經(jīng)介紹了基礎(chǔ)知識，您就可以開始動手了。下面，我們將介紹一些最關(guān)鍵的SEO因素。請記住，SEO趨勢不斷變化，現(xiàn)在有效的方法可能在幾個(gè)月后無效。

1.相關(guān)的、原創(chuàng)優(yōu)化過的內(nèi)容更容易獲得排名

目前影響SEO排名因素——站點(diǎn)結(jié)構(gòu)、錨文本、URL結(jié)構(gòu)等等。這些細(xì)節(jié)很重要，但SEO的支柱是高質(zhì)量、優(yōu)化的內(nèi)容。如果你做對了，剩下的SEO就會容易得多。

如果你想打開百度、谷歌等搜索引擎的第一頁，你需要相關(guān)的、優(yōu)化良好的內(nèi)容來獲得鏈接轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。我所說的高質(zhì)量內(nèi)容是什么意思？

在撰寫內(nèi)容時(shí)，請記住以下幾點(diǎn)：

關(guān)鍵詞仍然很重要，但上下文的相關(guān)更重要。百度、Google爬蟲現(xiàn)在會分析上下文并尋找與搜索者意圖相同或相關(guān)的關(guān)鍵字。

包括表達(dá)清晰、關(guān)鍵字豐富的標(biāo)題、元描述、alt 屬性、H1 標(biāo)簽和 URL。這些因素告訴搜索引擎你的網(wǎng)站是相關(guān)的并有助于它的排名。

內(nèi)容長度很重要，但相關(guān)性更重要。谷歌說：“頁面令人滿意的內(nèi)容數(shù)量取決于頁面的主題和目的。”簡而言之，確保您制作的所有內(nèi)容首先是為人類編寫的，其次是為 百度、Google 優(yōu)化的。

2.元數(shù)據(jù)很重要

元數(shù)據(jù)是顯示在搜索結(jié)果頁面上的標(biāo)題和文本行。例如，如果您在百度上搜索“北京冬奧會”，您將看到以下元數(shù)據(jù)：

北京冬奧會搜索結(jié)果

元數(shù)據(jù)告訴用戶如果他們點(diǎn)擊頁面，他們可以期望找到什么。

優(yōu)化元數(shù)據(jù)非常簡單：

在標(biāo)題和說明中包含相關(guān)但不重復(fù)的關(guān)鍵字和變體。保持簡短，但不要太短。簡潔明了，讓用戶知道會發(fā)生什么。將元數(shù)據(jù)視為您內(nèi)容的廣告。用戶為什么要點(diǎn)擊？你能告訴他們什么？使用元數(shù)據(jù)來鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊，這將帶來流量，從而帶來更多流量。

3.鏈接很重要，但是……

只要搜索引擎存在，鏈接就一直是SEO的一個(gè)關(guān)鍵方面。本質(zhì)上，鏈接就像“投票”一樣告訴搜索引擎其他網(wǎng)站認(rèn)為您的內(nèi)容有用且相關(guān)。您獲得的高質(zhì)量相關(guān)鏈接越多，您的網(wǎng)站在相關(guān)關(guān)鍵詞上的排名就越高。在SEO界流傳的一句話內(nèi)容為皇，鏈接為王。說的就是鏈接的重要性。

簡而言之，鏈接仍然是SEO的基礎(chǔ)。

但是，鏈接的質(zhì)量比數(shù)量更重要。如果您將鏈接構(gòu)建作為SEO工作的一部分進(jìn)行投資，請定位來自高權(quán)威、高流量網(wǎng)站的鏈接。

4.用戶體驗(yàn) (UX) 影響排名

您的網(wǎng)站的用戶體驗(yàn) (UX) 在百度、Google等搜索引擎上的排名方面發(fā)揮著重要作用。但是，用戶體驗(yàn)取決于大量因素，例如站點(diǎn)訪問速度和布局、內(nèi)容等，因此難以衡量。如果您想在SEO中獲勝，UX應(yīng)該是重中之重。以下是一些需要遵循的最佳實(shí)踐：

確保頁面停留時(shí)間和點(diǎn)擊率高，跳出率低。這些信號不是直接的排名因素，但優(yōu)化您的網(wǎng)站以獲得高參與度可以間接提供幫助。

讓您的網(wǎng)站易于瀏覽。改進(jìn)您網(wǎng)站的導(dǎo)航，以確保用戶快速找到他們正在尋找的頁面。“越簡單越好”的方法在這里非常有效。導(dǎo)航欄、下拉菜單、內(nèi)部鏈接和站點(diǎn)搜索會有所幫助。

網(wǎng)站速度很重要。在理想情況下，您的網(wǎng)站應(yīng)該在 2 秒內(nèi)加載。圖像壓縮、代碼和結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及更快的服務(wù)器將有所幫助。從百度的站長工具可以測試我們網(wǎng)站的速度并提供相關(guān)的建議。

隨著搜索引擎變得越來越智能，用戶體驗(yàn)很可能在未來扮演更重要的角色。所以現(xiàn)在是學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識并在您的網(wǎng)站上實(shí)施最佳實(shí)踐的時(shí)候了。

5.移動比以往任何時(shí)候都更重要

2018年，谷歌轉(zhuǎn)向移動優(yōu)先索引，提出這意味著搜索引擎使用您網(wǎng)站的移動版本在搜索結(jié)果中對您的網(wǎng)站進(jìn)行排名。

谷歌的舉動是有道理的，因?yàn)槿虺^ 50%的流量來自移動設(shè)備。

這對 SEO 意味著什么？

首先，谷歌建議投資響應(yīng)式設(shè)計(jì)。您需要使您的內(nèi)容在pc端設(shè)備和移動設(shè)備上保持一致，并確保您的網(wǎng)站在移動設(shè)備和桌面設(shè)備上都能快速加載。

簡而言之，您需要足夠重視并提升您的手機(jī)端網(wǎng)站的設(shè)計(jì)開發(fā)及優(yōu)化工作。

6.不要忽略語音搜索

談到語音，有很多相互矛盾的信息。谷歌表示，早在 2016年，語音搜索約占谷歌應(yīng)用中所有搜索的20%。

今天，超過四分之一的美國人擁有智能揚(yáng)聲器。然而，72% 的營銷人員沒有針對語音搜索進(jìn)行優(yōu)化的計(jì)劃。

語音搜索重要嗎？確實(shí)如此。

語音搜索越來越受歡迎，而且很可能會繼續(xù)這樣做。雖然它不應(yīng)該是您SEO最高優(yōu)先級，但開始優(yōu)化語音搜索探索確實(shí)有意義。

原因如下：

大多數(shù)語音搜索優(yōu)化策略也適用于語義搜索。

以下幾個(gè)步驟可幫助優(yōu)化您的網(wǎng)站以進(jìn)行語音搜索：

在內(nèi)容中使用自然語言并回答問題。

創(chuàng)建和標(biāo)記常見問題頁面（使用問答模式類似百度知道或知乎問答）。

語音搜索優(yōu)化現(xiàn)在不是必須的，但語音搜索優(yōu)化對以后的搜素引擎來說總體上是有意義的，并且可能在未來為您提供幫助。

四、在SEO中取得成功的3個(gè)技巧

有兩種類型的SEO建議——我上面介紹的技術(shù)內(nèi)容，然后是SEO的核心原則。技術(shù)內(nèi)容會發(fā)生變化，但這些SEO技巧經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

您可能聽說過黑帽、白帽和灰帽 SEO。

黑帽 SEO 是指完全違反搜索引擎的服務(wù)條款的做法。就像建立100個(gè)網(wǎng)站并將它們相互鏈接，讓百度、Google認(rèn)為您的網(wǎng)站權(quán)重高。這就是首字母縮略詞 PBN發(fā)揮作用的地方。

然后是灰帽SEO，它在技術(shù)上可能沒有錯(cuò)，但走的是一條灰色的線，有可能搜素引擎一更新算法，您辛苦運(yùn)營的網(wǎng)站就遭殃了。

白帽SEO，完全合法的搜索引擎優(yōu)化。然而，有些人拿出一些讓人信服的數(shù)據(jù)總結(jié)道：白帽SEO不再是真正的東西了。

許多 SEO 專業(yè)人士都遵循灰帽路線。他們中的很多人都被K站了。如果您想在 SEO 中取得成功，您需要以正確的方式做事，堅(jiān)持價(jià)值長期主義。如果感覺不對勁——比如購買或出售鏈接——它可能會使你的網(wǎng)站降權(quán)或封殺。相信我，不值得冒長期風(fēng)險(xiǎn)。

辨別真正的專家

跟隨真正的 SEO專家，對其他人的建議持保留態(tài)度。

適用于科技電子商務(wù)網(wǎng)站的方法不一定適用于餐廳用品商店。

測試，測試，再測試

搜索引擎優(yōu)化就是根據(jù)您的獨(dú)特環(huán)境找出適合您所在行業(yè)的網(wǎng)站的方法。

解決這個(gè)問題的唯一方法是測試——并一遍又一遍地測試。

請記住，如果百度、Google的最新算法更新發(fā)生了變化，或者您的競爭對手做了一些新的事情，您的所有工作都可能白費(fèi)。

測試是任何成功的SEO策略的永恒組成部分。

結(jié)論

搜索引擎優(yōu)化是不斷發(fā)展的。

每個(gè)SEO專業(yè)人士都希望找到將他們的網(wǎng)站推向SERP頂部并永遠(yuǎn)保持在那里的神奇公式。

不幸的是，SEO不是這樣工作的。

SEO是在搜索引擎規(guī)則上進(jìn)行不斷的實(shí)踐，務(wù)必走出為了排名而SEO，最后為了SEO而SEO。SEO的核心是弄清楚什么對您的網(wǎng)站或客戶有效，然后狠狠的去實(shí)踐執(zhí)行。