今天這是第35篇原創(chuàng)文章，是有關(guān)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容，希望對(duì)大家有一點(diǎn)點(diǎn)幫助，每天學(xué)習(xí)一點(diǎn)點(diǎn)，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)。

一、什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

表面上看，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)給人的感覺(jué)就是寫(xiě)文章，然后發(fā)布文章。其實(shí)不然，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)一般指的就是通過(guò)生產(chǎn)和重組內(nèi)容，來(lái)滿足用戶在內(nèi)容價(jià)值方面的需求，不斷提升產(chǎn)品的活躍度和用戶的粘性，從而提高用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度，幫助企業(yè)提高轉(zhuǎn)化。

企業(yè)是一個(gè)整體，任何部門(mén)都是有顯性和隱形的聯(lián)系，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)更不例外，企業(yè)想要提高轉(zhuǎn)化，不論線上還是線下，都離不開(kāi)內(nèi)容，因此，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就顯得尤為重要。

有了產(chǎn)品，怎么賣？這里就需要去推廣傳播。

有了推廣，怎么轉(zhuǎn)化？這時(shí)就需要內(nèi)容的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。

內(nèi)容哪里來(lái)？結(jié)合產(chǎn)品和競(jìng)品，撰寫(xiě)原創(chuàng)內(nèi)容或者重組內(nèi)容，讓其更加符合用戶的需求點(diǎn)。

二、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)必備能力

1、主題定位能力

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)在每一個(gè)主題的定位上，一定要結(jié)合自身產(chǎn)品屬性和賣點(diǎn)，先符合潛在目標(biāo)用戶的需求范圍，然后再進(jìn)行分類，甚至是細(xì)分，而不是靠自己的感覺(jué)，所以這里就需要內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員熟知自身產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)，了解時(shí)事熱點(diǎn)，了解行業(yè)知識(shí)和趨勢(shì)，現(xiàn)有用戶的愛(ài)好傾向等等，掌握這一系列的內(nèi)容，才能通觀全局，進(jìn)行主題內(nèi)容上的分類和細(xì)分。

2、文章寫(xiě)作能力

文章寫(xiě)作能力是一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員必備能力之一，但是也不能太過(guò)于擔(dān)心這一點(diǎn)，都是積累和實(shí)踐才會(huì)出真理。寫(xiě)文章也就意味著需要文案，文案一般指的是短內(nèi)容，文章就是長(zhǎng)內(nèi)容。不論是文案還是文章，一定是吸引用戶的，前提是對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容，一定不是標(biāo)題黨，否則會(huì)帶來(lái)反向效果。

3、數(shù)據(jù)分析能力

數(shù)據(jù)分析能力很重要，不論是哪個(gè)崗位，數(shù)據(jù)分析師必不可少的，運(yùn)營(yíng)、推廣、銷售等等，如果具有SEO優(yōu)化的思維會(huì)更好，因?yàn)槲覀兊膬?nèi)容并不是對(duì)用戶有價(jià)值，直接在各平臺(tái)發(fā)布就完事兒了，我們還要想辦法讓搜索引擎收錄，關(guān)鍵詞有排名，用戶搜索的到，能點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)才行。有關(guān)SEO的內(nèi)容，我們還會(huì)慢慢詳細(xì)分享，這里不贅述了。為什么內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員需要有一定的數(shù)據(jù)分析能力，因?yàn)槲覀冎挥型ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)才能對(duì)用戶進(jìn)行分類，才能更加深層次地挖掘用戶需求，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，才能進(jìn)一步指導(dǎo)我們下一步應(yīng)該怎么做，怎么優(yōu)化，怎么完善。

三、如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

1、利用網(wǎng)絡(luò)工具

網(wǎng)絡(luò)工具很多，比如搜索引擎，自媒體平臺(tái)，博客和論壇平臺(tái)，以及現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)，我們需要熟知每一種類型的平臺(tái)規(guī)則，和每一個(gè)平臺(tái)的規(guī)則，有價(jià)值的內(nèi)容固然沒(méi)有壞處，好的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員一定是知道相關(guān)平臺(tái)的規(guī)則的，首先符合平臺(tái)規(guī)則，平臺(tái)才會(huì)給你推薦，優(yōu)先展示等權(quán)益。熟悉規(guī)則和有價(jià)值的內(nèi)容缺一不可。

2、學(xué)會(huì)借力打力

關(guān)于文案內(nèi)容和文章，我們不僅要自己能夠獨(dú)立寫(xiě)出原創(chuàng)內(nèi)容，還應(yīng)該學(xué)會(huì)參考和借鑒別人優(yōu)秀的內(nèi)容，一個(gè)是我們的原創(chuàng)內(nèi)容，二是在我們內(nèi)容的基礎(chǔ)上完善一點(diǎn)別人的內(nèi)容，三是我們可以讓別人直接為我們提供有價(jià)值的內(nèi)容，也就是所謂的UGC和PGC相結(jié)合的手段。

3、持續(xù)輸出內(nèi)容

持續(xù)是很重要的，不論是你的平臺(tái)剛開(kāi)始做還是有了一定的粉絲基礎(chǔ)，或者說(shuō)用戶，只有不斷地持續(xù)的輸出有價(jià)值的內(nèi)容，才會(huì)讓用戶更加忠實(shí)于你，才能吸引更多的用戶。這里兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是持續(xù)輸出和對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容。

最后，如果覺(jué)得有用，你可以分享、點(diǎn)贊、收藏、關(guān)注等。