我們知道SEO從大的角度來看，可以分為站內優化和站外推廣。

在SEO中影響網站的排名要素有很多，但是毫無疑問外鏈建設依然起到至關重要的作用。

過去我們講到很多的外鏈推廣的方法，但是我發現我在寫每一個技巧的時候，有很多原理其實都是非常相似的，都是可以交叉運用，所以我今天就干脆來寫一個原理，方便大家理解。

各位有沒有發現，其實在外鏈推廣中，你要做的其實就是四個方面：

1.學會找資源

2.找到資源之后，你要過濾、刷選出好的資源

3.預熱（你可能首先要讓人產生印象）

4.發郵件交流溝通

其實就是這四個步驟，如果非要在這四個步驟中加一條，那么就是推廣外鏈時，你要遵循的原理。

上面說的四個步驟，很多方法都是可以交叉運用的，比如：

1.找資源：我們做404，在做客座博客的時候，在做資源列表，在做skyscrapertechnique，你有沒有發現其實找資源的方法都是大同小異的？

2.過濾：你找到資源之后是要學會篩選和過濾的。那怎么過濾，無非就是看這個網站活躍度怎么樣、權重怎么樣、用戶的粘性怎么樣，這個頁面的外鏈有多少…判斷來判斷去就這些東西。

3.預熱：你過濾好資源之后，你現在是要去預熱（有些人直接忽略這一步），因為你去聯系一個人，如果你足夠細心的話，要保證成功率的話，那么你可能要提前做很多東西。比如經常給他的博客留評論，經常對他的社交渠道進行點贊，甚至買他的產品，這樣他才能對你有很深的印象，各位想想有沒有道理。

4.發郵件：經過前三回的收集資源、過濾資源、預熱，現在就到了發郵件的階段…

所以各位，其實外鏈推廣的就是這樣子，流程不是太難，這個過程考驗的是你的耐心和堅持，以及必要的策略和手法。只有把這些外鏈推廣的策略都配合運用，才會產生好的效果。

為了讓大家對這四點，有更深的認識，下面我會把這四個點再詳細地擴展，進行仔細的說明！

01

外鏈推廣要遵守哪些原理和要點

我們知道，你去做站外推廣，去推廣你的網站，你不可能說隨便去找一個網站做推廣，這個還是要符合一些相關的標準，就像一個人要出嫁，她可能是有標準的，不能隨便找個男人就從了，對吧！

網站建設中，外鏈的推廣也是這個道理！

之前我在接觸《SEO實戰密碼》第三版的時候，看過ZAC總結的外鏈18條原則的，我覺得說的很不錯，所以在下面給大家列出來。

你會發現市面上講任何的SEO外鏈原則，似乎都逃不過下面的這些原理，所以了解這些原理，對于你找外鏈，做站外的任何推廣都是非常的有用。

這18條原理有：

01.反向鏈接數量。數量越大，投票越多，對排名越有利。

02.反向鏈接頁面本身的重要性。并不是所有的鏈接都有相同的投票能力，高權重網頁的鏈接對排名影響更大。質量比數量更重要。

03.反向鏈接增加的速度。增加速度過快，可能引起作弊嫌疑，或進入沙盒。

04.反向鏈接所在網站的內容主題。來自相關內容網站的鏈接對排名幫助更大，來自SEO博客的鏈接對美食網站排名不會有什么影響。

05.反向鏈接的鏈接文字。也就是錨文本，是影響網頁排名的重要因素之一。

06.反向鏈接所在頁的內容是否相關。也屬于內容的相關性，SEO博客里也可能有專門談美食的一篇帖子，從這篇帖子來的鏈接對美食網站排名幫助就稍大一些。

07.反向鏈接錨文本前后所臨近的文字。有時候鏈接文字沒有什么意義，比如常見的“點擊這里”，鏈接文字前后的文字可以幫助判斷鏈接目標頁的內容，這里所說的“前后”指的是HTML代碼中的距離，而不一定是頁面中顯示出來的視覺距離。

08.鏈接在頁面中的位置。搜索引擎通過算法可以辨別導航、廣告區、頁面底部版權聲明等區塊。鏈接出現在不同的位置意味著不同目的。通常出現在正文中的鏈接才是最有投票意義的鏈接。

09.外部鏈接所在域名年齡。歷史越長的域名越被信任，來自老域名的鏈接也更被信任。

10.外部鏈接所在的域名是否曾經轉手。域名所有人一直沒有變化，說明網站能夠持續經營。域名轉手后，原來積累的信任度可能會受到影響，因為無法保證網站轉手后還保持高質量，需要重新考驗。

11.反向鏈接所在頁第一次被收錄的日期。發出反向鏈接的頁面越老，收錄的越早，越被信任。如果這個頁面已經存在十幾年，比搜索引擎還老，上面的連接顯然沒有操縱排名的意圖，很可能被高度重視。

12.反向鏈接所在頁面的內容是否曾經有變化？有什么樣的變化？大部分資料性的網頁不會隨時間產生明顯變化，最多是更新增加更多資料。如果頁面內容發生主題方面的重大變化，頁面上鏈接的投票力也會變化，很有可能變的內容不在相關。

13.反向鏈接第一次出現在頁面是什么時候。一個很老的頁面上很早就出現的鏈接顯然有比較高的可信度。最近才出現的鏈接需要過一段時間才能走出試用期，鏈接越老，作用越大，很多做SEO優化的人對此都深有體會。

14.反向鏈接所在頁面的鏈接還鏈接向哪些其他網站？這些其他網站的內容是否相關？質量怎么樣？頁面上所有鏈接都指向高質量網站，那么每一個鏈接的投票力都會增強，被鏈接的網站獲益也很大。被鏈接的網站如果內容不相關，整體質量也很低，從這樣的頁面得到鏈接，效果也不會高到哪里去。

15.反向鏈接是否有變化？錨文本或鏈接的URL是否修改了？搜索引擎可能會認為修改鏈接是在刻意優化，因而給予比較低的信任度。

16.外部鏈接是否有垃圾鏈接嫌疑？查看一些網站的外部鏈接，經常發現絕大部分鏈接是來自論壇簽名、博客評論，缺少頁面正文或博客帖子里的有意義的推薦鏈接，這絕不是一個健康的鏈接構成。

17.鏈接點擊率。在搜索引擎能夠檢測用戶行為時，鏈接的點擊率也說明鏈接的重要性及投票能力。用戶的觀感更說明問題，用戶點擊越多，說明對用戶幫助越大。

18.用戶點擊連接后在目標網站停留多長時間。同樣也是通過用戶行為方式判斷網站質量，看到底是否多用戶有用。

特別要說明的一點是：上面這些就是告訴你，你在推廣的時候最好注意對方是什么情況，那么你可以用上面的標準來判斷。但是我也要告訴大家，上面18條原則，不是說一個網站要符合所有的條件，那么你才可以去做外鏈，如果你很死板的全部按照所有的標準去執行，你會很痛苦的，你會發現你找到這樣的網站，又肯為你做鏈接的，這樣的機會微乎其微！

就好像人無完人，我們只能說這個人大部分品行不錯，不是流氓，不是搞地皮，人品很正直，周圍的人對他的評價都不錯，那么這個時候你可能就會從了（當然你可能也會多加2條標準）。

一個是相關性，另外一個是比較知名/權威的網站上。

相關性：是你的網站不能隨便發布在和你不相關的網站上，比如你賣iPhonecase的你不能到減肥的網站上去推廣，你的產品要和你推的渠道是有關的。

知名度：簡單的一點就是網站有一定的流量和用戶，在行業里面是比較知名的，這樣的網站權重是比較高的。

所以你應該最大程度的遵循這樣的標準去做外鏈，這樣會對你的網站是很有幫助的。

P.S.有些博客和你的網站是有相關性的，但是他的網站沒什么流量，沒什么知名度，或者說他的網站也是剛剛建立起來了，那么也不是說不能做投稿，因為你保證不了他網站今后會火起來，只是說剛剛開始對你的效果是有限的，這個道理請大家明白。

上面所有的點可以歸納一句話，你做外鏈的時候，不能隨便的找一個垃圾網站來做外鏈，還是得有點標準的。

另外其實真正的外鏈是，別人主動鏈接到你的網站，具有很強的自愿性，你的網站的外鏈來源廣泛，和你的網站內容相關度高，有點擊流量，鏈接通常會在頁面正文中，錨文本中。