<p> SEO和SEM都是網(wǎng)站營銷的重要的推廣手段，SEO叫做搜索引擎優(yōu)化，通過提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站自然排名，效果長久穩(wěn)定；SEM叫做行業(yè)競價，需要企業(yè)網(wǎng)站花錢做推廣達(dá)到營銷效果，能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來更多商業(yè)價值。 </p> SEO和SEM在含義、目的性、營銷效果方面的明顯區(qū)別<br /> 含義：<br /> 1、SEO指的是搜索引擎營銷，是根據(jù)用戶在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息時將營銷信息更好地傳遞給目標(biāo)用戶，通俗點(diǎn)說就是搜索引擎是基于搜索引擎品平臺的一種網(wǎng)絡(luò)營銷模式，通過我們對于搜索引擎的使用習(xí)慣以及依賴性，為目標(biāo)用戶傳遞更多有效的信息。<br /> 2、SEM的方法中則涵蓋了SEO，通過付費(fèi)排名以及精準(zhǔn)廣告投放等方式進(jìn)行搜索引擎營銷，簡單來說就是通過各類搜索引擎進(jìn)行營銷，因此很多人也將SEM稱作行業(yè)競價。可以通過站內(nèi)以及站外雙重優(yōu)化的方式提高網(wǎng)站排名，獲取更多的流量和品牌曝光率。<br /> 目的性：<br /> SEO和SEM的最終目標(biāo)其實(shí)是具有一致性的，其目的都是為了將網(wǎng)站建設(shè)以及品牌建設(shè)做的更好和更完善，但是二者最大的區(qū)別則是在于實(shí)現(xiàn)的方式有所差異：<br /> 1、SEO是需要通過技術(shù)手段使網(wǎng)站獲得更好地排名和收益，通過關(guān)鍵詞排名以及合理布局的方式進(jìn)行網(wǎng)站整體架構(gòu)整合，用最快和最有利的方式提高網(wǎng)站流量，使網(wǎng)站被搜索引擎收錄更多的頁面數(shù)據(jù)。<br /> 2、而SEM則是在技術(shù)手段的基礎(chǔ)上拓展更多由搜索引擎帶來的商業(yè)價值，實(shí)現(xiàn)利益最大化，通過策劃更有效的營銷方案來做出營銷策略分析并且實(shí)施，進(jìn)一步對營銷效果進(jìn)行檢測。<br /> 營銷效果：<br /> 1、認(rèn)為從一定意義上來說，SEM實(shí)際上就是一種全新的營銷模式，全面有效的利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，但是SEM追求性價比，使客戶能夠以最少的投入，獲取最大化的商業(yè)價值，更直觀一些來講。就是SEM是需要付費(fèi)的，客戶需要花費(fèi)金錢進(jìn)行關(guān)鍵詞投入，通過這種方式使用戶在搜索時，將我們的網(wǎng)站在瀏覽器中的排名提前，推送至用戶面前。<br /> 2、SEO優(yōu)化，則是通過優(yōu)化網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站排名提升，通過這種方式提高網(wǎng)站的曝光率，獲得更好的關(guān)鍵詞排名，實(shí)際上對于一個全新的網(wǎng)站來說，做好SEO建設(shè)是有一定困難的，因?yàn)镾EO是一個長期的工作，很難在短時間內(nèi)擁有顯著的效果，并不是剛開始做就能夠大幅度的提升排名。<br /> 總體而言：SEO與SEM從以上三個方面都有很大的區(qū)別，但是相對于SEO而言，SEM網(wǎng)站排名提升速度更快，但是在金錢消耗方面也是一大弊端。<br /> SEM與SEO的五點(diǎn)區(qū)別<br /> 1、從一定程度上來說，對比SEO，SEM優(yōu)化之后的網(wǎng)站在瀏覽器中的排名并不穩(wěn)定，這也是大部分客戶經(jīng)常反饋的問題之一，因?yàn)镾EM是通過“燒錢”的方式進(jìn)行操作的，也就是說，用戶的點(diǎn)擊量決定投入比例，關(guān)鍵詞的指數(shù)不一樣，投入也會產(chǎn)生相應(yīng)的變化，SEM是需要開通競價才可以獲得流量的，如果關(guān)閉競價，流量也會消失的無影無蹤。<br /> 2、其次SEM相對于SEO來說，對于來自競爭對手的惡意點(diǎn)擊完全束手無策，這種惡意點(diǎn)擊會導(dǎo)致投入與產(chǎn)出比例嚴(yán)重失衡，單次點(diǎn)擊的價格從幾元到幾百元不等，大部分金錢投入都會被迅速消耗掉，我們不得不長期花費(fèi)高昂的費(fèi)用做著無用功進(jìn)行支撐，而這些毫無意義的點(diǎn)擊并不會給我們帶來任何收益，但是我們卻無法預(yù)防。<br /> 3、SEM相對SEO在管理方面存在一定的漏洞，如果需要確保排名位置和控制成本的話，必須每天進(jìn)行價格查看，設(shè)定最合適的價格進(jìn)行競價，而且還需要安排專職人員進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展和布局，在衡量價格的基礎(chǔ)上不斷地檢查效果，是一場非常耗時耗力的競爭，如果想要全方位的體現(xiàn)效果，只能不停的投入推廣費(fèi)，對于這一點(diǎn)來說極其不劃算。<br /> 4、SEM對比SEO另一大弊端就是穩(wěn)定性比較差，也就是說在競價的過程中，如果有人比你出的價格更高，那么你的排名就會落后，賬戶預(yù)算消耗完之后，你的排名就會即刻消失，既不會帶來長期的利益，還毫無情面可言，這一點(diǎn)也被很多管理者稱之為“滾雪球機(jī)制”。<br /> 5、SEM用戶的覆蓋面積較少，所以比不上SEO自然排名帶來的優(yōu)勢，從一定程度上來說SEM是具有一定的局限性的，經(jīng)過大量研究表明，至少70%以上的用戶都是來自于SEO自然排名，對于很多企業(yè)來說，在做好PPC的同時，搜索引擎優(yōu)化也一定不能忽略，只有流量覆蓋面更廣了，才能提升流量質(zhì)量，獲得更多的收益。<br /> 綜上所述：<br /> 如果把搜索引擎比喻成彈鋼琴的話，你談的時間越久，技能也就越嫻熟，展現(xiàn)出的效果也就更好，但是SEM只是花錢請專業(yè)的人來彈奏，雖然能夠在一定程度上給我們帶來美妙的視聽享受，但是對于我們自身來說，并不能得到任何的成長，如果有一天我們支付不起這樣的花費(fèi)，那么所有美妙的音樂也都會戛然而止，留給我們的只剩下黑暗與空曠的舞臺。<br /> SEO與SEM在缺陷方面有哪些區(qū)別<br /> 1、SEO相對于SEM的競價方式提升排名來說見效比較慢，需要通過周期較長的網(wǎng)站優(yōu)化進(jìn)行網(wǎng)站排名提升，而且關(guān)鍵詞的抓取以及布局需要2到3個月才能完成，所以難度要相對更大一些，而且比較耗時耗力。<br /> 近幾年來，很多客戶都在淡季的時候進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化工作，等到到了銷售旺季的時候網(wǎng)站排名基本上也就趨于穩(wěn)定了，由于網(wǎng)站排名的不確定性，導(dǎo)致搜索引擎對于不同的排名都有各自的規(guī)則，可能某天搜索引擎的排名規(guī)則發(fā)生了改變，那么很多客戶現(xiàn)有的網(wǎng)站排名位置也會發(fā)生相應(yīng)的變動，這都屬于正常現(xiàn)象。<br /> 2、SEO的關(guān)鍵詞布局難度較大，對于當(dāng)下競爭比較激烈的一些關(guān)鍵詞來說，例如手機(jī)，頭盔，旅游或網(wǎng)站建設(shè)等，優(yōu)化排名的難度是非常大的，而且需要耗費(fèi)更長的時間進(jìn)行優(yōu)化，當(dāng)然價格也要更昂貴一些。<br /> 由此可見，難度較大的詞匯不適合進(jìn)行優(yōu)化，另一方面，關(guān)鍵詞的數(shù)量方面也是有限制的，在做網(wǎng)站優(yōu)化的時候，一個網(wǎng)頁推薦只能做一個關(guān)鍵詞，如果關(guān)鍵詞較多的話并不能達(dá)到預(yù)期的優(yōu)化效果。<br /> 3、其實(shí)SEO的缺點(diǎn)相對于競價模式來說不止耗費(fèi)時間長，見效慢，如果優(yōu)化過度的話，搜索引擎也會對我們的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰，一旦我們的網(wǎng)站被懲罰，之后就很難再被收錄了，這一點(diǎn)相對于它的缺點(diǎn)來說，更加具有局限性。<br /> 總結(jié)：<br /> 對于一些未來的網(wǎng)站來說，無論是個人網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站還是企業(yè)網(wǎng)站，在建設(shè)與運(yùn)營的時候都要考慮到SEO的因素，一些較為正規(guī)的<a href="http://szbc888.com" target="_blank">SEO</a>技術(shù)是能夠被搜索引擎所接受的，但是如果是一些通過低劣技術(shù)或黑科技進(jìn)行網(wǎng)站排名提升的話是會直接被搜索引擎拉黑的，欺騙搜索引擎的后果只會害人害己。由于搜索引擎優(yōu)化的更新?lián)Q代速度較快，算法方面也存在較大的差異，所以建議大家做網(wǎng)站優(yōu)化之前多了解一些搜索引擎的算法，只有知彼知己才能做到百戰(zhàn)不殆。<br />