網(wǎng)站制作好上線后網(wǎng)站優(yōu)化推廣以及運營研究分析，網(wǎng)站制作完畢之后，網(wǎng)站就上線投入到使用中了，然后接下來的工作就是網(wǎng)站的推廣，網(wǎng)站運營了，就是為了實現(xiàn)網(wǎng)站的效果以及網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化推廣之后，實現(xiàn)網(wǎng)站的效益和價值的過程，但是作為如今比較流行的搜索引擎優(yōu)化推廣技術(shù)在實際工作中的使用一直是備受關(guān)注的，也是比較受網(wǎng)站運營推廣者的喜好，那么作為中小型公司的網(wǎng)站，要先實現(xiàn)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化，必須做好哪些方面的工作呢，接下來我們來聽聽<a href="http://www.szbc888.com" target="_blank"><strong>深圳網(wǎng)站制作</strong></a>公司的技術(shù)人員是怎么說的。<br /> 1.1 搜索引擎優(yōu)化的核心定義<br /> 搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱“SEO”）是在了解搜索引擎自然排名工作原理的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部和外部的優(yōu)化實踐，從而推進網(wǎng)站在搜索引擎（百度等）中的關(guān)鍵詞自然排名，獲取訪客流量，從而實現(xiàn)網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目的。SEO主要包括網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化和外部優(yōu)化，內(nèi)部優(yōu)化主要是指網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)目錄、頁面設(shè)計體驗、內(nèi)容編輯等，外部優(yōu)化主要是指外部鏈接、友情鏈接等。主流的搜索引擎主要是谷歌、百度、360等網(wǎng)站，它們擁有各自的搜索引擎技術(shù)，但是基礎(chǔ)原理類似，其中由于百度搜索市場占有率最大，所以國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化往往以百度為主。SEO既是一種技術(shù)，又是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段。它歸屬于主推被動式營銷，通過迎合用戶的搜索習慣，達到提升銷售的目的。<br /> 1.2搜索引擎優(yōu)化的重要性<br /> 如何讓潛在用戶在互聯(lián)網(wǎng)碎片化信息中找到企業(yè)產(chǎn)品信息，讓用戶對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，是眾多企業(yè)亟待解決的問題。通常在搜索引擎搜索結(jié)果頁中，用戶對自然排名前10位的網(wǎng)站關(guān)注最多，尤其是排名前三位的網(wǎng)站，點擊進入最高，越往后的排名點擊率越低，所以如果搜索引擎結(jié)果首頁的前3位出現(xiàn)我們的網(wǎng)站，并持續(xù)保持，那么網(wǎng)站的關(guān)注度會很高。用戶通過關(guān)鍵詞進入網(wǎng)站的效果比其他推廣方法帶來的效果更佳，來自搜索的用戶是在主動尋找和搜索詞相關(guān)的網(wǎng)站，到達網(wǎng)站的用戶目的是非常明確的，所以會有很高的轉(zhuǎn)化率與客戶粘度。同時，可擴展性也是搜索引擎技術(shù)的重要特點，一旦掌握關(guān)鍵詞排名的方法，網(wǎng)站可以通過不同的頁面優(yōu)化不同的目標關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)站的流量。在整個網(wǎng)絡(luò)營銷體系中，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)因為投入低、產(chǎn)出大的性價比高特點，深受企業(yè)的追崇，故而視為重要的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)之一。<br /> 二、搜索引擎優(yōu)化工作流程<br /> 2.1 關(guān)鍵詞的選擇與規(guī)劃<br /> 搜索引擎優(yōu)化的主要思想是通過網(wǎng)站的主題內(nèi)容分解出若干相關(guān)關(guān)鍵詞，根據(jù)不同的關(guān)鍵詞采用不用頁面優(yōu)化的方式進行，最終獲得搜索排名，所以關(guān)鍵詞庫的分類規(guī)劃是網(wǎng)站優(yōu)化前期工作的重點，為后期的網(wǎng)站運營奠定數(shù)據(jù)支撐與運營思路。按照關(guān)鍵詞的權(quán)重，關(guān)鍵詞主要分為主關(guān)鍵詞（核心）、次關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞。其中主關(guān)鍵詞主要分布在網(wǎng)站的首頁頁面;次關(guān)鍵詞分布在欄目頁面以及專題等頁面;長尾關(guān)鍵詞分布在內(nèi)容頁面。每個頁面的關(guān)鍵詞合理布局，密度在5%左右，便于搜索引擎抓取時搜索識別頁面信息。<br /> 2.2<a href="http://www.szbc888.com" target="_blank"><strong>深圳網(wǎng)頁制作</strong></a>的設(shè)計以及模板的選擇<br /> 搜索引擎優(yōu)化思想貫穿整個網(wǎng)站運營的工作過程中，尤其是網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局，要隨時保持一種思想狀態(tài)，就是在合適的地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞，用來提升關(guān)鍵詞密度，增加搜索引擎抓取時的辨識度。網(wǎng)站前期針對不同的行業(yè)，分析頁面的主色調(diào)、主題、布局結(jié)構(gòu)等，在代碼部分盡量簡潔明了，以DIV+CSS頁面設(shè)計為主，需要注意的是搜索引擎抓取中對圖片、flash動畫、特效、框架等內(nèi)容抓取不敏感，所以盡量避免使用這些元素標簽;其次要注意的是頁面布局，要預設(shè)好后期關(guān)鍵詞放置的位置，做好合理的關(guān)鍵詞設(shè)置的布局預留;最后注意確定好頁面的TDK標簽的內(nèi)容，即標題（title）、描述（description）、關(guān)鍵詞（keyword），標題一定要與頁面的內(nèi)容相關(guān)，且不同，不要輕易、頻繁地更換標題，否則搜索引擎會認為網(wǎng)站在作弊，從而導致搜索引擎對網(wǎng)站失去興趣，采取不索引的懲罰措施。<br /> 2.3網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化<br /> 結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的是為了更容易被搜索引擎抓取，通過整體內(nèi)部鏈接架構(gòu)將權(quán)重導給最重要的頁面，合理的站內(nèi)鏈接可以使得盡可能多的長尾關(guān)鍵詞著陸頁得到支持。首先，符合搜索引擎的網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)一般是扁平網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，扁平結(jié)構(gòu)主要是指網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)一般不超過三層，有利于搜索引擎快速找到最深內(nèi)容頁，便于搜索引擎抓取頁面提煉內(nèi)容;網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)主要是平級頁面之間的相互鏈接，比如推薦閱讀、相關(guān)文章，可以增加頁面之間的粘度，增加訪客的PV值，從而提升頁面的權(quán)重分。合理的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)，不僅可以便于搜索引擎的抓取，通過內(nèi)部鏈接的方式將權(quán)重集中于重點頁面，同時也可以為用戶帶來最佳的閱讀體驗。<br /> 其次，制作網(wǎng)站地圖和robots文件。網(wǎng)站地圖就是一個展示網(wǎng)站的欄目信息的頁面，是一個包含網(wǎng)站所有連接的容器。網(wǎng)站地圖一般放在根目錄下并命名為sitemap，主要為搜索引擎抓取指路，增加網(wǎng)站重要內(nèi)容頁面的收錄;robots文件是一個文本文件，用于指示搜索引擎如何抓取和索引網(wǎng)站頁面，該文件放在網(wǎng)站的根目錄下，便于搜索引擎訪問其說明，文件可以明確哪些目錄和頁面是可以被搜索引擎訪問抓取，哪些無用頁面無須抓取，比如后臺頁面。<br /> 最后，制作404錯誤頁面。404頁面就是當用戶訪問網(wǎng)站時，發(fā)生錯誤時的返回頁面，最常見的提示是：404 Not Found。其目的就是告訴瀏覽者當前請求的頁面不存在，同時引導訪客訪問其他網(wǎng)站頁面，這樣可以減少訪客的跳失率。<br /> 2.4高質(zhì)量文章的撰寫和外部優(yōu)質(zhì)鏈接的建設(shè)<br /> “內(nèi)容為王、外鏈為皇”是網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的核心內(nèi)容。<br /> 內(nèi)容為王：文章內(nèi)容是一個網(wǎng)站的基礎(chǔ)，高質(zhì)量的文章是網(wǎng)站賴以生存的關(guān)鍵，首先運營網(wǎng)站的根本就是每天定時更新高質(zhì)量的文章，內(nèi)容更新的頻次代表活躍度，更新的頻次越高，意味著網(wǎng)站內(nèi)容越豐富，長期或者間斷性的更新往往被判定為“死站”或者“準死站”;其次，高質(zhì)量的文章，尤其是原創(chuàng)的內(nèi)容是最受搜索引擎喜歡的，在編寫文章標題時，需要注意標題包含關(guān)鍵詞且具有吸引力，在撰寫文章正文時，需要注意第一段導入以及最后一段的總結(jié)需要置入關(guān)鍵詞，同時在文章恰當?shù)奈恢门涮滓恍﹫D片，增加訪客的閱讀體驗。總之，適當?shù)脑鰪婈P(guān)鍵詞密度，便于更好地被搜索引擎理解。<br /> 外鏈為皇：沒有外部鏈接，網(wǎng)站信息是孤立的，網(wǎng)站需要通過高質(zhì)量的外部鏈接才能更好地獲得排名。所以，盡可能建設(shè)權(quán)重高的外鏈，尤其是與自身相關(guān)的網(wǎng)站建設(shè)外鏈，比如百度相關(guān)的產(chǎn)品（文庫、知道問答、論壇等）。<br /> 三、搜索引擎優(yōu)化過程中存在的問題<br /> 網(wǎng)站在運營過程中，流量一直是牽動網(wǎng)站運營者的重要內(nèi)容，網(wǎng)站運營者最擔心的就是關(guān)鍵詞排名的降低，甚至突然消失，這一般就是運營出現(xiàn)問題，網(wǎng)站權(quán)重降低了，流量自然就變少了，那導致這種現(xiàn)象的問題有哪些呢？<br /> 3.1關(guān)鍵詞堆砌<br /> 新手站長為了快速實現(xiàn)頁面關(guān)鍵詞排名的提升，可能會采用堆砌關(guān)鍵詞的方法，將頁面關(guān)鍵詞大量重復的放置在對應(yīng)頁面中，遠遠超過合理的5%區(qū)間，并且由于這種惡意的堆砌關(guān)鍵詞的形式，使得頁面的識別度極差，導致閱讀體驗低下，不僅影響了客戶體驗，更會受到搜索引擎的懲罰機制。<br /> 合理的關(guān)鍵詞密度一般控制在5%左右，同時要在恰當?shù)奈恢弥攸c出現(xiàn)關(guān)鍵詞，比如編輯一篇內(nèi)容文章，在文章的標題處一定要出現(xiàn)關(guān)鍵詞，標題是搜索引擎抓取的第一要素，含有關(guān)鍵詞的標題可以讓搜索引擎抓取時第一時間識別網(wǎng)頁的信息內(nèi)容，權(quán)重位置最高。<br /> 3.2 沙盒效應(yīng)<br /> 新站上線提交搜索引擎收錄后，往往不會有立竿見影的效果，一般會有一段時間的考察期，這個時間往往在1至3個月，這就是沙盒期。在這個期間，網(wǎng)站運營者應(yīng)該重視搜索引擎的基本原則，按時部署合理的網(wǎng)站優(yōu)化，不能采取過度的操作實踐，以免觸發(fā)懲罰機制，這是新站到老站的一個關(guān)鍵時期。引起沙盒現(xiàn)象主要來源于：新站的考核期;修改網(wǎng)站內(nèi)容;過度優(yōu)化;友情鏈接導致;原創(chuàng)內(nèi)容少，采集站;作弊等。進入沙盒期的網(wǎng)站，不能喪失信心，要持續(xù)更新高質(zhì)量的文章、堅持做外鏈，保持下去就能走出沙盒考察期，從而獲得很好的排名。<br /> 3.3 頻繁修改網(wǎng)站，導致網(wǎng)站被懲罰<br /> 網(wǎng)站頻繁的修改標題與內(nèi)容，是一個非常不明智的決定。首先標題的關(guān)鍵詞，對于搜索引擎是判斷網(wǎng)頁的核心指標，如果隨意修改標題，會促使已經(jīng)被收錄的內(nèi)容，同一個URL匹配不同的關(guān)鍵詞，很容易導致搜索引擎誤認為網(wǎng)頁變更，導致不收錄。其次是網(wǎng)頁的內(nèi)容，適當?shù)男薷膬?nèi)容，并不會對搜索引擎對頁面的判斷有所影響，但是將大幅修改，甚至修改后的頁面內(nèi)容和原頁面內(nèi)容相差頗大，會導致排名下滑，甚至消失。所以，保持網(wǎng)站定時持續(xù)更新內(nèi)容，保證網(wǎng)站的活躍度，提高搜索引擎抓取頻率，同時不要輕易修改網(wǎng)站信息，這要求網(wǎng)站運營者前期做好充分的規(guī)劃準備，才能循序漸進的部署策略。<br /> 3.4 外鏈增加過快，導致網(wǎng)站排名下滑<br /> 外鏈速度增加過快，為了快速達到效果，往往會在短時間內(nèi)快速增加，導致搜索引擎會認為是通過作弊手段（群發(fā)軟件），從而導致站點權(quán)重降低，甚至封掉網(wǎng)站。與降權(quán)的站點交換友情鏈接。降權(quán)的站點本身就是被搜索引擎懲罰的站點，如果你和這類站點進行友情鏈接的交換，往往會受到牽連，連累自己的網(wǎng)站。所以要定期檢查站點的友情鏈接，比如查看對方網(wǎng)站的首頁是否被懲罰以及主關(guān)鍵詞的排名等。友情鏈接快速增加，導致不穩(wěn)定，有些運營者過度優(yōu)化，甚至通過購買的方式獲取友情鏈接，導致網(wǎng)站權(quán)重的下滑，所以要定期查看自身網(wǎng)站的友情鏈接情況，如果對方將你站點的鏈接刪除或?qū)Ψ浇禉?quán)或被懲罰，你要及時刪除對方的友情鏈接，保證自身站點不受影響，維護好良好的運營效果。<br /> 四、搜索引擎優(yōu)化過程解決問題的對策<br /> 網(wǎng)站在優(yōu)化過程中遇到降權(quán)、甚至K站等問題，首先要了解引起是搜索引擎降權(quán)的常見情況，對照網(wǎng)站的基本指標，把常見的降權(quán)行為情況排除并解決掉;第二步，堅持更新高質(zhì)量原創(chuàng)文章，搜索引擎的目的是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容網(wǎng)站給訪客，所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是網(wǎng)站的重要解決路徑;第三步：保持穩(wěn)定的外部推廣的工作（友情鏈接等）。<br /> 搜索引擎優(yōu)化需要的是耐心與等待，一般很難快速見效，按照搜索引擎工作原理的思路進行正常優(yōu)化，對于降權(quán)后的站點，也是可以恢復的，甚至還會獲得很好的排名。由于搜索引擎優(yōu)化的高性價比、易用性、高質(zhì)量等特點，使得搜索引擎優(yōu)化技術(shù)最受認可，在網(wǎng)站運營中廣泛應(yīng)用。做好網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，讓有著現(xiàn)實需求的潛在客戶通過搜索引擎關(guān)鍵詞找到企業(yè)，讓客戶主動上門。所以企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)營銷時，一定要做好網(wǎng)站的優(yōu)化工作。<br />